& Nr. 245 (1878)
от 14 декабря
2001 года
«Бизнес & Балтия»
В номере
 
Издания
 
Календарь
<< Декабрь, 2001 >>
Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
          1 2
3 4 5 6 7 8 9
10 11 12 13 14 15 16
17 18 19 20 21 22 23
24 25 26 27 28 29 30
31            
 
GISMETEO.RU:погода в г. Рига





www.eursa.org

smi.ru

Российский Деловой Портал 'Альянс Медиа'



Магазин, который спас Париж

агазин Colette называют самым известным в Париже, но можно замахнуться выше и назвать его самым известным в мире. Colette, открытый в 1997 году, стал первым в ряду магазинов, продающих "стиль жизни". На территории в 700 кв. метров вы найдете продовольствие, кроссовки, цветы, дизайнерскую одежду. Создатели магазина утверждают, что не занимались маркетингом. Цены здесь — от 5 до 50 000 франков (0,50-5 000 Ls), причем трата денег должна принести удовольствие.

 Егор ЕРОХОМОВИЧ

За Вандомской площадью, налево

Модные журналы пишут: пошатнувшийся статус Парижа как лидера мировой моды во многом помог спасти и магазин Colette на рю Сент-Оноре, 213, в пяти минутах от Вандомской площади. Корр. решил убедиться в справедливости этого утверждения.

Одна моя знакомая из журнала Vogue считает, что любое парижское заведение можно считать настоящим, если только оно выдержано в духе "бель эпок" (шикарно, богато и слегка обшарпанно — говорит она). В Colette все не так. Этот магазин строг и крайне минималистичен. Чистые линии. Никакого буйства красок в интерьере — только белое и черное. Много стекла. Много металла. Ступеньки лестницы, как у стремянки.

Магазин открыли Колетт, ее дочь Сара и Милан. Фамилий они не называют, интервью не дают и не фотографируются. Колетт — это еще и имя писательницы, представительницы парижской богемы начала XX века. Основные темы ее творчества — свобода, эротика, женское томление. Колетт была женщиной предприимчивой, талантливой и энергичной, любила устраивать перфомансы. Так что название магазина выбрали удачное и очень даже парижское.

Побывав однажды в Colette, один из самых влиятельных людей в мире моды — Том Форд из дома Gucci — сразу предложил Милану Вукмировичу (видите, одна фамилия все-таки стала достоянием гласности) должность директора по дизайну в Gucci. Милан проработал там девять месяцев и ушел под крыло Prada, где его назначили главным дизайнером мужской и женской линии Jil Sander.

Концептуально

На первом этаже в Colette вы найдете кроссовки от Nike, мобильный телефон от Sony, плейер мини-дисков от Panasonic, фотоаппараты от Leica и Fuji. Тут же, рядом, майки от Диора, шлем для модного гонщика от Гуччи, канцтовары, пластмассовая косточка для модной собаки опять от Гуччи. Книги по этикету для детей и взрослых, аксессуары, посуда, свечки, блокноты. Между приемлемыми по ценам столовыми приборами под стеклом красуются дорогущие очки и украшения. Неподалеку — мебель и косметика. Мебель в Colette особенная: пожалуйста, красное кожаное кресло, из подлокотников которого опасно выстреливают ножи швейцарской армии Victorinox. Далее по курсу — The Precious Bar. Есть в этом баре нечего, зато можно посмотреть и купить драгоценности от Мари-Элен де Тайяк (от 1 850 до 18 000 франков).

Магазин считается концептуальным. Одна из частей концепции — искусство, поэтому здесь выставлены работы молодых художников, фотографов, дизайнеров. Продаются книги по искусству, прогрессивные журналы (Cosmopolitan здесь не читают — предпочтение отдается The Face, Composite, Surface, Wallpaper, Sleaze Nation) и такая же прогрессивная музыка.

Одеться или пообедать

"Мы начали работу в правильное время, — сказала Виктуар де Тайяк, специалист Colette по связям с общественностью. — Создатели магазина в первую очередь хотели показать в Париже что-то новое. Представить здесь малоизвестные брэнды — косметику KiehlТs и Nars или одежду от Emilio Pucci. У нас по-прежнему уходит много времени на то, чтобы быть первыми, кто продает те или иные товары в Париже". У магазина два байера, которые занимаются отбором и закупками всего того, что здесь представлено.

Ассортимент обновляется еженедельно. "Новая продукция здесь появляется практически каждый день. Для нас это несложно, поскольку принцип Colette — это разнообразие товаров и брэндов", — говорит Виктуар. Мужской и женской одежде отдан второй этаж. Почти все безумно дорого. "Мода в нашем магазине отражает персональный вкус байера и стиль магазина. Мы работаем с признанными брэндами ( Calvin Klein, Chloe, Helmut Lang, Commes des Garcons, Prada, Marc Jacobs, Hussein Chalayan) и с молодыми дизайнерами ( Jeremy Scott, As Four, Viktor & Rolf). Выбираем лучшее из их коллекций и выставляем". Но некоторые имена демонстративно отсутствуют — например Dolce & Gabbana. "Это не в стиле Colette", — поясняет Виктуар. Черный цвет, унисекс, "андрогинный стиль", дух викторианской эпохи, много джинсовой ткани и молний, ковбойские штучки — таковы тенденции сезона, по мнению Colette.

Шопинг по-новому

Colette делает ставку на то, что покупателю должно быть приятно тратить здесь свои деньги. Но основная аудитория магазина — это не только молодые и богатые. "Знаете, что интересно? Открывая магазин, мы не занимались подробным изучением рынка и маркетингом. Не пытались уяснить, какого клиента хотим привлечь. Люди могут просто проходить по Сент-Оноре и зайти к нам. Могут спуститься в ресторан — у нас многие обедают из близлежащих офисов. В Colette покупают кроссовки, как в обычном спортивном магазине. Можно прийти за компакт-диском. Наш клиент — от 16 до 80 лет, он любознательный и ищет что-то интересное". У Colette много постоянных посетителей — звезд, но имена их не раскрывают.

Магазин выпускает фирменные компакт-диски с электронной поп-музыкой: песен известных музыкантов не ждите — только новые имена со всего мира. Первый сборник Colette, который продавался только в этом магазине, продан тиражом 4 тыс. экземпляров. Сейчас вышел CD Colette Nr. 2 (аналогичные сборники выпускают и дорогие отели — это считается элементом престижа).

Стиль жизни немыслим без еды и напитков. Поэтому у Colette имеются свой ресторан и water-bar. Меню каждый день новое, пища здесь легкая и простая, но воды предлагается более 100 видов. А с собой можете купить шоколад, соусы, приправы, чай и бисквиты из лондонского магазина Harvey NicholТs.

Значит, такое оно, будущее шопинга? "Время — деньги, и люди не хотят тратить его даром. Удобно, когда в одном месте можно купить CD, свежий журнал, чуть-чуть одежды и выпить воды. Это облегчает жизнь", — уверена Виктуар де Тайяк.

Вслед за Colette аналогичные магазины появились в Лондоне и Нью-Йорке. Много шума наделал гигантский DKNY в Нью-Йорке на Мэдисон авеню, 655. Похожую концепцию пытается реализовать и сеть Emporio Armani. "Colette отличается тем, что мы предоставляем покупателю выбор, в то время как Донна Каран или Джорджо Армани предлагают исключительно продукцию под своим лейблом".

Открывать новые магазины Колетт с дочерью не собираются. "Для этого нужно очень хорошо знать город, знать, чего там не хватает. Мы живем в Париже, и Colette останется только здесь", — уверенно сообщает Виктуар. А говорили, что маркетингом не занимаются.

Комментарий редактору | Распечатать | В "портфель" | Послать
Оцените статью

 
 
 
  
О нас | Редакция | Реклама главная | Карта сайта

Copyright © 2003, "Бизнес&Балтия", Developed by Front.lv
Копирование и распространение любых материалов, размещенных на сайте,
без письменного разрешения редакции запрещено.
При ретранслировании материалов обязательна гиперссылка на источник www.bb.lv