& Nr. 177 (1810)
от 11 сентября
2001 года
«Бизнес & Балтия»
В номере
 
Издания
 
Календарь
<< Октябрь, 2001 >>
Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
1 2 3 4 5 6 7
8 9 10 11 12 13 14
15 16 17 18 19 20 21
22 23 24 25 26 27 28
29 30 31        
 
GISMETEO.RU:погода в г. Рига





www.eursa.org

smi.ru

Российский Деловой Портал 'Альянс Медиа'



Лабиринт из знаков качества. Каждый метит свой продукт собственным тавром.

оветский знак качества не умер. Он переродился. А в Латвии еще и размножился. Чуть ли не каждая торговая ассоциация нашей маленькой страны разрабатывает и утверждает свой собственный логотип, который указывает клиенту — мол, именно этот товар самый чистый, самый полезный, самый местный и т.д., и т.п. Государство за этим делом особо не следит и в процессе утверждения знаков не участвует. А отпущенные на волю производители скоро заклеймят собственными отметками качества буквально каждый продукт, производимый в Латвии.

 Кирилл РЕЗНИК-МАРТОВ

Лабиринт из знаков качества.
Каждый метит свой продукт собственным тавром.

Знак качества (например американский "О!") нужен для того, чтобы покупатель знал, что данный товар отвечает критериям, разработанным той или иной организацией. В нашей небольшой стране уже зарегистрированы 5 логотипов. Самый "свежий" — "Латвийский качественный продукт" Совета по маркетингу.

Не желая отставать от западного мира, Латвия тоже стала разрабатывать свои логотипы (на уровне общественных организаций). И настолько в этом преуспела, что сегодня в стране свою маркировку имеют: Совет по маркетингу, Латвийское объединение пчеловодов, Латвийская ассоциация торговцев, Латвийская ассоциация врачей-диетологов и Объединение биологических сельскохозяйственных организаций.

В процессе создания всех этих знаков качества государству была отведена довольно скромная роль. А попытки властей проявить инициативу ограничиваются обычным спонсорством. Например, Министерство земледелия Латвии выделило 10 000 латов на раскрутку знака, разработанного Обществом пчеловодов, и 50 000 латов на рекламу логотипа "Качественного латвийского продукта" Совета по маркетингу.

Дело в том, что для регистрации логотипа никакой директивы сверху не требуется. Да и регистрация нужна только для того, чтобы маленький шедевр вашей организации не использовал в корыстных целях какой-нибудь негодяй. От подобных неприятностей вас застрахует Патентное управление Латвийской Республики (ПУЛР). Для этого только и нужно что послать заявку и набраться терпения, потому что процесс занимает около 9 месяцев.

По словам заведующей Отделом товарных знаков ПУЛР Даце Либерте, ограничений для товарных знаков всего четыре. Во-первых, он не должен быть описательным. То есть на логотипе для, скажем, "Качественных латвийских куриных окорочков" должна быть изображена не куриная нога, а что-то более абстрактное. Во-вторых, он не должен вводить в заблуждение (например для духов, произведенных в Лудзе, надпись "Париж" не годится). В-третьих, он не должен оскорблять чувства какой-либо группы населения, по национальному ли, по профессиональному или по какому-нибудь другому признаку. И в-четвертых, он должен быть запоминающимся.

Совет по маркетингу

Совет по маркетингу долго мариновал покупателя и производителя, прежде чем выпустить в свет черно-бело-зеленую ложку, символизирующую "Качественный латвийский продукт". Годится он практически для всего съестного. При условии, что это съестное произведено в Латвии и не менее чем на 75% состоит из местного сырья. Совсем недавно первые такие знаки были вручены 28 продуктам от 6 производителей. Появился он в связи с тем, что импортный товар слишком часто в сознании потребителя ассоциируется с родным краем. Например пиво Kekavas alus или Tris Jani, которое делается в Эстонии, а в Латвии только разливается.

Для того, чтобы производитель получил такой знак, он прежде всего должен состоять в какой-нибудь ассоциации или объединении. Именно эти организации решают, достоин ли продукт обладать логотипом, они же и гарантируют соответствие товара критериям. Ассоциации платят Совету по маркетингу по 30 латов за лицензию, после чего предприятия платят им по 50 латов за "ложку" на продукт. Со следующего года эта цена увеличится вдвое. Знак еще не запатентован, так как Совет по маркетингу подал заявку в ПУЛР только в июле этого года.

Ассоциация торговцев Латвии

В отличие от "ложки" "Латвийский качественный товар" (на логотипе — два желудя) Латвийской ассоциации торговцев (ЛАТ) годится не только для продуктов, но для любого латвийского качественного товара. Здесь одинаково большую роль играют и аутентичность, и соответствие довольно высоким критериям конкретного изделия. Для получения такого знака производитель должен предоставить информацию о патенте, гарантиях на товар, о его особенностях и химическом составе (если это продукт питания). Также учитываются технологический процесс производства и система контроля за качеством.

"Желудь" нынче дорог. Не укупишь "желудь"-то. Только за заявку на получение надо заплатить 100 латов. Цена за анализ товара зависит от оборота предприятия: если менее 100 000 латов в год, то 250 латов, если более 60 000 000 — 500. Понятно, что последние с куда большим энтузиазмом воспримут нововведение. Несмотря на то, что логотип получил патент еще в 1998 году, первые товары получат его только в 2002 году.

Латвийское общество пчеловодов

Этот знак, придуманный Латвийским обществом пчеловодов (ЛОП) в 2000 году (тогда же подан на регистрацию в ПУЛР), означает, что мед в данной баночке на 100% латвийский. Получить право его использования совсем нетрудно: надо вступить в ЛОП (сейчас общество насчитывает более 600 членов), заключить договор. Если контрольная комиссия подтвердит, что ваш мед действительно качественный и действительно латвийский, платите 15 латов за лицензию, одну на всю жизнь, и по 4 сантима за одну наклейку.

По словам заместителя председателя совета ЛОП Андрея Мизиса, покупатели уже знают это лого. На цену значок не влияет, потому что местный мед и так дороже импортного. "В основном мед импортируют из тропиков и субтропиков — рассказал г-н Мизис. — И если глюкозы в нем хватает, то различных ферментов, витаминов и прочих очень полезных компонентов в нем куда меньше, чем в латвийском. К тому же там, на юге, мед собирают круглый год, а у нас только 4 месяца — с мая по август. Кстати, этот год получился очень обильным". Всего же, по данным Министерства земледелия Латвии, в нашей стране ежегодно собирается в среднем 300-500 тонн меда.

Логотипу нет предела

А вскоре таких логотипов станет еще больше. Например, Латвийская ассоциация садоводов, насчитывающая примерно 500 более или менее крупных хозяйств, начала разрабатывать правила совсем недавно. По информации , они будут готовы примерно через 2 месяца. В первую очередь знак нужен местным производителям яблок и клубники, так как именно их интересы больше других ущемляет импорт из Польши и Литвы. Министерство земледелия Латвии, пытаясь ускорить процесс, выделило Ассоциации около 2 тысяч латов. Ожидается, что уже так называемые зимние яблоки пойдут в продажу с особой маркировкой.

Если клепание торговых знаков пойдет в том же темпе, что и сейчас, то через каких-нибудь 50 лет каждая булочка, каждый шоколадный батончик, ягодка и т.д. будут соответствующим образом промаркированы. А покупатели будут таскать с собой трехтомное издание "Краткого справочника по торговым знакам в Латвии". Если, конечно, в стране не появится единый знак качества. Да и сейчас потребителю трудно разобраться в таком количестве логотипов.

В результате, труды организаций, их создающих, пропадают впустую. Вот вам пример: на выставке Riga Food Совет по маркетингу всячески рекламировал свою "ложечку". Ну и что? По признанию специалиста по связям с общественностью Тукумского мясокомбината (одного из первых обладателей такого знака качества) Инги Борисковой, посетители стенда интересовались в основном стоимостью колбас, а не происхождением мяса, из которого эти колбасы произведены.

Комментарий редактору | Распечатать | В "портфель" | Послать
Оцените статью

 
 
 
  
О нас | Редакция | Реклама главная | Карта сайта

Copyright © 2003, "Бизнес&Балтия", Developed by Front.lv
Копирование и распространение любых материалов, размещенных на сайте,
без письменного разрешения редакции запрещено.
При ретранслировании материалов обязательна гиперссылка на источник www.bb.lv