& Nr. 154 (1787)
от 9 августа
2001 года
«Бизнес & Балтия»
В номере
 
Издания
 
Календарь
<< Сентябрь, 2001 >>
Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
          1 2
3 4 5 6 7 8 9
10 11 12 13 14 15 16
17 18 19 20 21 22 23
24 25 26 27 28 29 30
 
GISMETEO.RU:погода в г. Рига





www.eursa.org

smi.ru

Российский Деловой Портал 'Альянс Медиа'



"Московский комсомолец" дошел до Балтии. Лидер российской прессы занял позицию в Риге.

чера на Домской площади под песни Филиппа Киркорова и Игоря Николаева начался новый этап продвижения российских масс-медиа в Прибалтику. На местном рынке печатной продукции прописался свежий, техничный игрок — еженедельная газета "МК"-Балтия", плод сотрудничества легендарного "Московского комсомольца", представителя ОРТ в Прибалтике Tem TV и издательского дома Petits.

 Кирилл РЕЗНИК-МАРТОВ

"Московский комсомолец" дошел до Балтии.
Лидер российской прессы занял позицию в Риге.

Люди занимали места на Домской площади еще с утра. Еще бы: ведь в эту среду они смогут посмотреть и послушать звезд российской эстрады. Даром! А в шесть часов вечера Домская площадь напоминала первую сцену "Собора Парижской богоматери" Виктора Гюго: толпа, 12 тысяч человек, бурлит...

Звезды российской эстрады приехали в Ригу поддержать появление новой газеты — "МК"-Балтия". Зрители повсюду — на фонарных столбах, в нишах здания Латвийского радио (метра полтора-два от земли), в окнах домов, на балконах! Рига встретила Москву распростертыми объятиями.

"Еще пять лет назад "Московский комсомолец" был газетой города Москвы и Московской области. Сегодня его читают по всей России, СНГ и даже в дальнем зарубежье. "МК" охватил 62 региона. Печатается в 67 городах. В некоторых регионах выходит сразу два издания", — рассказал генеральный директор ЗАО МК-регион Андрей Лапик. — Например, "МК"-Екатеринбург" и "МК"-Нижний Новгород", "МК"-Челябинск" и "МК"-Магнитогорск". И это не считая международных проектов. Наша газета "живет" в США, Израиле, Греции, Испании, Канаде, Киргизии, Украине и Казахстане".

Игрок

Настал черед Прибалтики. Компания Теm TV и издательский дом Petits предполагают начать с 8-10 тысяч экземпляров по Латвии, чтобы к концу года достичь 25 тысяч и выйти на Литву и Эстонию. Вице-президент Tem TV Олег Солодов заявил в интервью , что варианты распространения новой еженедельной газеты на территории наших прибалтийских соседей сейчас активно прорабатываются.

Многие вопросы еще не сверены окончательно. В частности, компаньоны еще решают, по какой схеме будет идти работа с Литвой и Эстонией: редакция в Риге с корпунктами на территории двух других стран или три практически независимых друг от друга творческих коллектива.

Во втором случае латвийский, эстонский и литовский варианты будут существенно различаться местным наполнением, на которое отводится примерно 1/3 объема газеты. По словам Олега Солодова, есть и третья схема, которая активно обсуждается с Москвой, но говорить о ней еще рано.

Удар

Дышите глубже. На ваших глазах начинается новый этап экспансии российских СМИ на рынок Балтии! Судите сами. Сначала к нам пришло ОРТ. Завоевав Латвию, оно уверенно двинулось на север и юг. Затем — "Русское радио". Сегодня его с удовольствием слушают и Латвия, и Литва.

Третий — "ТВ Парк", закрепившийся в Латвии и Эстонии. А теперь "МК", готовый из Риги перейти в наступление на рынки наших прибалтийских соседей. Таким образом Латвия становится базой, стратегическим узлом в схеме завоеваний СМИ России!

Андрей Лапик рассказал, что все газеты, выходящие в рамках МК-регион, внимательно читаются в Москве. По необходимости местным редакциям даются советы по работе. Но без всякого давления. "И уж тем более никаких политзаказов! — подчеркнул он. — В конце концов, наши региональные газеты — исключительно коммерческие проекты. Поэтому нас в первую очередь интересует, как продается газета". Возможное влияние России на политическую ситуацию в Балтии Андрей Лапик категорически отверг. На вопрос, насколько быстро предполагается окупить проект, он ответил, что обычно на это требуется 1-2 года. Правда, не уточнив размеры московских инвестиций.

Еще удар

Директор издательского дома Fenster Андрей Козлов, чьи еженедельные "Вести" упорно сражаются с "Субботой" ИД Petits, считает, что "МК"-Балтия" достаточно сложный проект, который может принести успех при очень упорной работе и качественной раскрутке. "Рынок Прибалтики невелик и очень насыщен, поэтому российским газетам довольно сложно конкурировать с местными, дающими большой объем информации",— считает он. Серьезного передела латвийского рынка печатной продукции г-н Козлов не ожидает.

Однако компаньоны "МК" в будущее смотрят с оптимизмом. " Petits никогда не работал себе в убыток и работать не будет", — утверждает президент издательского дома Алексей Шейнин. Кстати, не исключено, что со временем в Латвии появятся и другие издания "МК". По крайней мере Petits наверняка получит право защищать авторские права российского издательства на территории Балтии. Что касается раскрутки, то с этим у балтийского "комсомольца" проблем не будет: к его услугам один из популярнейших телевизионных каналов. Об изменениях рынка издатель говорит достаточно осторожно: "История знает разные примеры вхождения газеты на рынок. Бывает, что к ней обращаются люди, которые не читали периодику. А бывает и так, что к ней переходит часть аудитории других изданий".

Господин Шейнин утверждает, что конкуренции "МК"-Балтия" со своим же детищем "Субботой" он нисколько не опасается. Что в принципе понятно: если часть читателей предпочтет новое издание, все равно они останутся в рамках того же "дома".

Тем не менее передел неизбежен. Появление нового игрока сулит потери "ветеранам". По мнению экспертов , именно Fenster придется потесниться: его издания ближе всех по духу к "комсомольцу". "Так было с радио Pik, — рассказывает вице-президент TemTV Олег Солодов. — Оно начинало работать под "Русское радио". Завоевало свою нишу и вышло в лидеры. Но приход оригинального "Русского радио" быстро все расставил на свои места". Уступив Fenster в единоборстве ежедневных газет, Petits берет реванш в гонке за читателями еженедельников.

"МК" — одна из первых скрипок в оркестре российской прессы. Сейчас под этой маркой выходит около 100 изданий, а общий тираж проекта МК-регион достигает 1 440 000 экземпляров (из них 1 200 000 приходится на Россию).

Комментарий редактору | Распечатать | В "портфель" | Послать
Оцените статью

 
 
 
  
О нас | Редакция | Реклама главная | Карта сайта

Copyright © 2003, "Бизнес&Балтия", Developed by Front.lv
Копирование и распространение любых материалов, размещенных на сайте,
без письменного разрешения редакции запрещено.
При ретранслировании материалов обязательна гиперссылка на источник www.bb.lv