& Nr. 125 (1758)
от 29 июня
2001 года
«Бизнес & Балтия»
В номере
 
Издания
 
Календарь
<< Июнь, 2001 >>
Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
        1 2 3
4 5 6 7 8 9 10
11 12 13 14 15 16 17
18 19 20 21 22 23 24
25 26 27 28 29 30  
 
GISMETEO.RU:погода в г. Рига





www.eursa.org

smi.ru

Российский Деловой Портал 'Альянс Медиа'



Привидения в Канне

а прошедшем в Канне крупнейшем международном фестивале рекламы Cannes Lions Латвия была представлена шестью работами (в минувшем году — лишь одной). Наши рекламщики наград не получили, зато один "Лев" отправился в Россию. А вообще в рекламном бизнесе сегодня кризис и с идеями туго.

 Егор ЕРОХОМОВИЧ

Кризис подкосил

Геополитика по "Дизелю": африканские табачные магнаты наживаются на развивающихся странах Европы. Гран-при в категории "Пресса и постеры".

По словам директора латвийского агентства Adell Saatchi & Saatchi Вариса Лазо, который ездит в Канн на протяжении четырех последних лет, общий уровень рекламных работ этого года был ниже обычного. Это отметили и члены авторитетного жюри: говорили, что из всей массы только 10% хорошей рекламы. Однако Cannes Lions С2001 побили рекорд по общему количеству поданных работ — 19 013 (в четырех категориях).

Возможно, на качество оказал влияние мировой рекламный кризис, начавшийся в Америке, а затем распространившийся дальше. В свою очередь, причиной спада называют Интернет: многие приходят к выводу, что "его переоценили и за него переплатили". С 97-го года рынок Интернет-рекламы активно рос, рекламные агентства открывали отделения, специализирующиеся на Интернете. Огромные деньги вкладывались как в раскрутку компаний-провайдеров Интернета (для них покупались споты даже в самое дорогое время на ТВ — во время трансляции финального матча по американскому футболу Super Bowl, где 30 сек. стоят 1 млн. USD, хотя обычно там рекламировалось пиво), так и в рекламу в самой Сети.

Привидения!

На фестивале не обошлось без скандала. Виной тому стали т.н. ролики-привидения (ghost-ads). Что это значит? Агентство предлагает клиенту страшно оригинальную идею, но клиент говорит "нет" (боится), агентство делает ролик за свои деньги, пускает его раз на небольшом телеканале и делегирует в Канн. Где получает "Золотого льва" — такие случаи бывали. Причем по возвращении агентства с конкурса клиент говорит: ладно, запускаем рекламу. Креативные идеи агентств зачастую балансируют на грани риска, а заказчик чаще всего выбирает безопасный вариант: пусть не слишком новаторский, но хорошо работающий на аудиторию. Каннский конкурс с каждым годом пытается все более жестко контролировать процесс подачи работ, чтобы избавить себя от "привидений".

Кто прочел "Гамлета"?

Самой престижной категорией считается "Видеореклама". В этом году Гран-при за кампанию достался нью-йоркскому агентству Cliff Freeman And Partners для телеканала Fox Sports. Ролики из этого цикла гласят: мы доносим до вас спортновости из того региона, который вас волнует. Индийцам показывают индийскую дуэль на кувалдах, россиянам — репортаж из Хабаровска с чемпионата по пощечинам. Каннское жюри — в восторге. Спецэффектов в этой рекламе почти нет, хотя и малобюджетной ее не назовешь. "Золотого льва" за кампанию получил цикл, выполненный в стиле "дешево и сердито", для производителя бытовой техники Brandt: женщины крушат домашнее оборудование, потому что хотят новое.

В номинации "Пресса и постеры" Гран-при за кампанию для джинсов Diesel получило шведское агентство Paradiset DDB — сделано не то чтобы слишком оригинально, зато ярко. В категории печатной рекламы было много достаточно интересных решений. Вот реклама экспресс-почты FedEx: изображен фирменный картонный ящик, внутри которого еще один. Глазастые заметят, что на внутреннем проглядывает логотип конкурента — службы DHL. Ход весьма смелый, в Латвии такую рекламу бы запустить не осмелились, говорят эксперты.

Постеры книжных магазинов и издателей сделаны просто, но с юмором. Обычно это остроумные надписи вроде "Прочитайте хороший роман, пока Голливуд его не испортил", или трижды написанное слово "Гамлет", а под ним — "Теперь и вы один из тех, кто прочитал "Гамлета" как минимум четыре раза". Не вся реклама столь невинна: пивной брэнд Guinness утверждает, что в его рекламе мы видим вовсе не женские ноги или полуоголенную грудь, а пинту пенистого пива. Guinness и вправду известен своей выдающейся пеной.

Есть богохульские постеры — например, для нового Peugeot-206. Он, оказывается, гонит так, что даже Иисус не может удержаться на распятии, подвешенном к зеркалу заднего вида.

Идеи спасут мир

Больше всего "Львов" по традиции досталось агентствам из США и Великобритании, хорошо проявили себя рекламщики из Латинской Америки — Бразилии и Аргентины. Из стран бывшего Союза призовые места в Канне раньше занимали лишь россияне (трижды) и киргизы (единожды). В этом году Россия получила "Бронзового льва" за кампанию "Дизайн спасет мир", произведенную арт-студией Артемия Лебедева, известного молодого веб-дизайнера. Два баннера (ищите их по адресу www.design.ru/works/ banners/design_will_save_the_ world) выглядят как милые глупенькие мультяшки, таковыми и являются. Дизайн, гласят баннеры, спасет не только рыбку и слоника, но и весь мир.

Говорить об особых тенденциях в рекламе не приходится. Тенденция, по мнению В.Лазо, по-прежнему одна — это хорошая идея, простая и элегантная, от бюджета кампании не зависящая. "В Латвии идеи есть, нам просто нужно убедить клиента иногда принимать более смелые решения. На Западе степень доверия заказчика намного выше, тогда и агентство работает с большей ответственностью. Местные, серьезно работающие агентства, — профессионалы, получают ноу-хау из центрального бюро сети, к которой относятся. Мы уже на уровне Европы", — заключил В.Лазо.

Сам себе дизайнер

Гран-при за лучший веб-сайт второй год подряд достается проекту спортивной компании Nike (агентство — Critical Mass из Калгари). Вы заходите на страницу http://nikeid.nike.com и самостоятельно "строите" себе кроссовки на основе базовых моделей: выбираете понравившуюся цветовую комбинацию и идентифицируете пару обуви (можно написать свое имя или кличку). Продукт видоизменяется прямо на экране в режиме реального времени, по мере того, как вы вводите необходимую информацию — занятие потрясающе увлекательное. Он-лайновый проект Nike iD предоставляет услуги электронного консультанта — вам порекомендуют, какой размер выбрать. Средняя стоимость пары "самодельной" обуви — 100 USD, доставка — в течение трех недель. Однако пока заказы могут делать лишь жители США. Кто бы мог подумать, что такой массовый производитель, как Nike, будет учитывать желание каждого? И кому теперь будет нужна дизайнерская обувь, если все можно делать самим?

Комментарий редактору | Распечатать | В "портфель" | Послать
Оцените статью

 
 
 
  
О нас | Редакция | Реклама главная | Карта сайта

Copyright © 2003, "Бизнес&Балтия", Developed by Front.lv
Копирование и распространение любых материалов, размещенных на сайте,
без письменного разрешения редакции запрещено.
При ретранслировании материалов обязательна гиперссылка на источник www.bb.lv