& Nr. 43 (1676)
от 2 марта
2001 года
«Бизнес & Балтия»
В номере
 
Издания
 
Календарь
<< Март, 2001 >>
Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
      1 2 3 4
5 6 7 8 9 10 11
12 13 14 15 16 17 18
19 20 21 22 23 24 25
26 27 28 29 30 31  
 
GISMETEO.RU:погода в г. Рига





www.eursa.org

smi.ru

Российский Деловой Портал 'Альянс Медиа'



По часам встречают

ще каких-то пять лет назад от посетителей рижских часовых магазинов можно было услышать: "Нужны хорошие часы, "Ролех" долларов за сто", или "Ищу "Золотые хвосты" (имелись в виду часы Golden Wings), или "Хочу тефлоновые часы с кристальным стеклом". Сегодня-то человек обеспеченный уже не спутает сковородочный тефлон с часовым титаном, а "ролекс" с "сейко" — как он не спутает "шардонне" с "сотерном" и как не станет заказывать в ресторане просто "белое вино": у качественных и престижных вещей появились конкретные имена.

 Катеpина БОРЩОВА

Символический капитал

Сюсюкать по поводу престижности часов сегодня как-то смешно. Это и младенцу известно. Однако стоит напомнить, что престиж — вещь весьма прагматическая, "символический капитал", как сказал бы современный французский социолог Пьер Бурдье, не менее значимый, чем традиционный экономический или социальный (знакомства, положение в обществе). "Мне нужны часы, чтобы помогали в бизнесе", — многие клиенты рижских магазинов так и заявляют. Один признался, что однажды партнер по переговорам увидел его не подобающие уровню сделки часы, и она не состоялась. По мнению рижских продавцов, 90 процентов сегодняшних покупателей знают, чего хотят.

И готовы на дополнительные усилия, чтобы это получить. Кто-то потратил пять лет на регулярные походы в магазин, пока не сподобился купить нужные часы. Кому-то хватило полугода: с регулярностью два раза в месяц он появлялся в магазине, а в день покупки, которой оказалась Omega за 2 тысячи латов, пришел в костюме, белой рубашке и при галстуке. Именно так: хорошие часы не приемлют расхристанности и фамильярности.

Часы берут и в лизинг, чаще всего это люди молодые (скажем, перед тем, как идти наниматься на работу), причем нередко цена таких часов латов 100-160. Любопытно, что за сумму первого взноса вполне можно купить приличные часы, тем не менее вещь выбирается подороже.

Интимный талисман

И все же: чем так цепляют часы? Французский философ Жан Бодрийяр (кто еще, кроме французов, ценящих наслаждения жизни, способен вставлять в философские тексты рассуждения о часах?) заметил, что наручные или карманные часы — "самый старинный, самый маленький, самый близкий к нам и самый дорогостоящий из механизмов индивидуального пользования", это "интимный механический талисман". В часах есть глубокий жизненный смысл — в них регистрируется время, через них мы его присваиваем.

К тому же из всех предметов, свидетельствующих о статусе — машина, авторучка, обувь и пр., часы — самый мобильный и универсальный. Они уместны и в банке, и за обедом, и в парламенте, и на Эвересте, и в спальне наконец. Поэтому и покупаются несколько пар: "Мне нужны часы для театра и для яхты. А в шампанском их можно обмыть?" Некоторые несознательные требуют еще и часы для бани, но тут никаких вариантов: от пара дорогое масло, которое используется для смазки механизма, может переместиться на миллиметр, и часы испортятся.

Комментарий редактору | Распечатать | В "портфель" | Послать
Оцените статью

 
 
 
  
О нас | Редакция | Реклама главная | Карта сайта

Copyright © 2003, "Бизнес&Балтия", Developed by Front.lv
Копирование и распространение любых материалов, размещенных на сайте,
без письменного разрешения редакции запрещено.
При ретранслировании материалов обязательна гиперссылка на источник www.bb.lv