& Nr. 170 (373)
от 29 декабря
1995 года
«Бизнес & Балтия»
В номере
 
Издания
 
Календарь
<< Декабрь, 1995 >>
Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
        1 2 3
4 5 6 7 8 9 10
11 12 13 14 15 16 17
18 19 20 21 22 23 24
25 26 27 28 29 30 31
 
GISMETEO.RU:погода в г. Рига





www.eursa.org

smi.ru

Российский Деловой Портал 'Альянс Медиа'



Кто сегодня заказывает музыку

ирма Baltic Media Facts Latvia совершила титанический труд, подсчитав, сколько средств расходуют латвийские фирмы на оплату своей рекламы в СМИ. Наиболее интересным с нашей точки зрения представляется отраслевой список. Мы публикуем его за октябрь 1995 года, как один из наиболее активных рекламных месяцев.

 Юрий АЛЕКСЕЕВ

К бесспорным достоинствам расчетов от BMF можно отнести сам факт их появления. До сих пор никто не отваживался подсчитать вообще объем оборотов на рынке рекламы в Латвии. Оказалось, что он весьма немал (почти 1,5 млн. латов в месяц) и вполне характерен для постсоветской экономической ситуации, в которой мы все пребываем.

Объемы финансовой рекламы, например, в 12 раз превышают объемы рекламы одежды и обуви: в развитых странах все — наоборот. Однако не может не радовать обилие пропаганды продуктов питания, косметики и предметов личной гигиены (в основном тампонов и прокладок), освоенное нашим телевидением. Кстати, не стоит так уж поражаться суммам. Для поддержания на плаву одного только полноформатного телевизионного канала (аналогичного, скажем, Российскому ТВ), необходим месячный рекламный оборот 4-5 млн. долларов. Нашему же десятку телевещательных компаний перепадает около 700 тыс. латов на всех.

О недостатках. Основной из них, полагаю, — неадекватность оценки рекламы на радио. Во-первых, из расчетов BMF начисто выпали обе радиостанции SWH, довольно крупные рекламоносители. Не смогли договориться об обмене информацией или SWH ее страшно засекретил? И вообще, ежемесячные 13,6 тыс. латов рекламных поступлений на все пятнадцать латвийских радиостанций — это неминуемая голодная смерть. Но ведь живут же! Значит, что-то в расчетах не так.

В то же время суммы, затраченные на телевидение, в расчетах BMF вполне могут быть сильно завышены. Смотря по каким расценкам считать: официальные могут значительно превышать реальные. Сам видел.

И тем не менее известная картина рекламного мироздания построена. И это хорошо. Хочу добавить, что и далее планирует регулярно информировать своих читателей о состоянии рекламного рынка с помощью коллег из BMF.

Кстати, если кто заинтересуется более подробной информацией, ее можно приобрести непосредственно у фирмы Baltic Media Facts Latvia (тел. в Риге 276144).

Комментарий редактору | Распечатать | В "портфель" | Послать
Оцените статью

 
 
 
  
О нас | Редакция | Реклама главная | Карта сайта

Copyright © 2003, "Бизнес&Балтия", Developed by Front.lv
Копирование и распространение любых материалов, размещенных на сайте,
без письменного разрешения редакции запрещено.
При ретранслировании материалов обязательна гиперссылка на источник www.bb.lv