& Nr. 51 (929)
от 13 марта
1998 года
«Бизнес & Балтия»
В номере
 
Издания
 
Календарь
<< Март, 1998 >>
Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
            1
2 3 4 5 6 7 8
9 10 11 12 13 14 15
16 17 18 19 20 21 22
23 24 25 26 27 28 29
30 31          
 
GISMETEO.RU:погода в г. Рига





www.eursa.org

smi.ru

Российский Деловой Портал 'Альянс Медиа'



Рекламный рынок взял рекорд

а днях исследовательская фирма Baltic Media Facts Latvija (BMF) обобщила статистические данные рекламного рынка Латвии за 1997 год. Появление новых теле— и радиокомпаний привело к снижению доли газет в "общем рекламном пироге".

 Оксана МИГУHОВА

Выяснилось, что общий объем инвестиций в рекламу составил 41,7 млн. Ls. В 1997 году рекламный рынок увеличился по сравнению с предыдущим на 70%. (В 1996-м по сравнению с 1995-м — на 50%.) Директор BMF Каспар Улстс отмечает, что такой рост инвестиций произошел благодаря телевизионным каналам, а именно LNT, — для которого это был первый полноценный год работы. Приход новых масс-медиа, комментирует г-н Улстс, всегда не только "перетягивает" на себя одеяло с уже работающих, но и расширяет рекламный рынок благодаря новым рекламодателям.

Телевидение обычно превалирует на рекламном рынке, за исключением Финляндии и стран Скандинавии (а теперь и Эстонии), где традиционно большее значение имеет пресса. (К тому же в Финляндии действуют жесткие ограничения на телевизионную рекламу, и не только алкогольно-табачную, как у нас.) И в Латвии за последние три года доля телеканалов выросла с 35% до 55% от всех рекламных инвестиций в стране. Вероятно, способствовало тому переформирование самой структуры латвийского телевидения. Напомним, что в течение примерно того же периода Национальный совет по радио и телевидению претворял в жизнь концепцию: один канал — одна работающая на нем телекомпания.

1997-й также ознаменовался выходом в эфир ряда новых радиостанций. Благодаря чему позиция радио на общем рекламном рынке осталась практически неизменной несмотря на общее увеличение рынка. Так же, как и доля каталогов, журналов и такого специфического вида, как наружная реклама (на домах, транспорте, щитах и т.д.).

Зато снизилась доля прессы — за три года на целых 22%. Из газет наиболее рекламоносными в денежном выражении в прошлом году оказались латышская "Diena" (она забрала 21% от всей газетной рекламы), "Бизнес & Балтия" (12%), "Dienas bizness" и "СМ-Реклама" набрали по 11% (для последней BMF считала лишь рекламную площадь, а не сами объявления), а также "Lauku Avize" (8%).

Как и во многих других странах, среди наиболее рекламируемых товаров в Латвии — туалетные принадлежности, косметика, продукты питания и безалкогольные напитки. Далее по убывающей — финансовая реклама, самореклама самих средств массовой информации и бытовая химия. Крупнейшим рекламодателем за год стала компания Procter & Gamble.

Смотрите также

Комментарий редактору | Распечатать | В "портфель" | Послать
Оцените статью

 
 
 
  
О нас | Редакция | Реклама главная | Карта сайта

Copyright © 2003, "Бизнес&Балтия", Developed by Front.lv
Копирование и распространение любых материалов, размещенных на сайте,
без письменного разрешения редакции запрещено.
При ретранслировании материалов обязательна гиперссылка на источник www.bb.lv