& Nr. 69 (2201)
от 9 апреля
2003 года
«Бизнес & Балтия»
В номере
 
Издания
 
Календарь
<< Апрель, 2003 >>
Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
  1 2 3 4 5 6
7 8 9 10 11 12 13
14 15 16 17 18 19 20
21 22 23 24 25 26 27
28 29 30        
 
GISMETEO.RU:погода в г. Рига





www.eursa.org

smi.ru

Российский Деловой Портал 'Альянс Медиа'



Европейской рекламе грозит кризис?

ксперты полагают, что в этом году Европу ожидает спад на рекламном рынке. Америке, предсказывают они, скорее всего светит рост в этой отрасли (на 2,2% по сравнению с 2002 г.). К таким выводам пришли в маркетинговой компании Zenith Optimedia (ZO) — подразделении французской Publicis Groupe и британской Cordiant Communications Group.

 Влад ВОТРОВ

Интересно, что в декабре прошлого года Zenith обещала рост расходов на рекламу в американских СМИ на 1,9%. Нынешний оптимизм исследователей объясняется повышением спроса на телерекламу в Штатах (особенно со стороны компаний авторынка, розничной торговли и риэлторских фирм). Правда, в докладе делается оговорка по поводу событий в Ираке. Если там все затянется, то это сильно подорвет уверенность рекламодателей. Последние сейчас находятся в ожидании и не хотят, чтобы реклама их продукции появлялась рядом с военной хроникой. Но можно представить себе, какой взлет будет потом.

На европейских рынках, напротив, рост рекламных расходов будет замедляться. Свой пессимизм аналитики ZO объясняют в первую очередь затянувшимся недомоганием экономики Старого Света. По прогнозам ZO, на пяти ведущих европейских рынках (Германия, Британия, Франция, Испания и Италия) в 2003 г. рекламные расходы вырастут в лучшем случае всего на 0,4%. Между тем еще четыре месяца назад маркетологи компании прогнозировали рост этой пятерки в размере 1,8%. А что касается третьего рекламного рынка в мире (после США и Японии) — Германии, на нем, как полагают в ZO, в 2003 г. будет отмечен отрицательный рост (-0,9%).

В целом расходы на продвижение товара в таких секторах, как автопром, бытовая химия, косметика, лекарства и туризм, останутся на прежнем уровне. А вот в сфере телекоммуникаций, финансов, СМИ, в торговле пивом и безалкогольными напитками ожидается спад спроса на рекламу, что отразится и на общей картине. Кроме того, специалисты ZO отмечают следующий факт: на ТВ и радио рекламы становится больше, а на наружные носители брэндов и рекламу в кинотеатрах расходы не растут вообще.

Комментарий редактору | Распечатать | В "портфель" | Послать
Оцените статью

 
 
 
  
О нас | Редакция | Реклама главная | Карта сайта

Copyright © 2003, "Бизнес&Балтия", Developed by Front.lv
Копирование и распространение любых материалов, размещенных на сайте,
без письменного разрешения редакции запрещено.
При ретранслировании материалов обязательна гиперссылка на источник www.bb.lv