«Бизнес & Балтия» Nr. 69 (2201) от 9 апреля
2003 года
Распечатано с http://arhiv.bb.lv/?p=1&i=1663&s=9&a=75204

Европейской рекламе грозит кризис?

ксперты полагают, что в этом году Европу ожидает спад на рекламном рынке. Америке, предсказывают они, скорее всего светит рост в этой отрасли (на 2,2% по сравнению с 2002 г.). К таким выводам пришли в маркетинговой компании Zenith Optimedia (ZO) — подразделении французской Publicis Groupe и британской Cordiant Communications Group.

 Влад ВОТРОВ

Интересно, что в декабре прошлого года Zenith обещала рост расходов на рекламу в американских СМИ на 1,9%. Нынешний оптимизм исследователей объясняется повышением спроса на телерекламу в Штатах (особенно со стороны компаний авторынка, розничной торговли и риэлторских фирм). Правда, в докладе делается оговорка по поводу событий в Ираке. Если там все затянется, то это сильно подорвет уверенность рекламодателей. Последние сейчас находятся в ожидании и не хотят, чтобы реклама их продукции появлялась рядом с военной хроникой. Но можно представить себе, какой взлет будет потом.

На европейских рынках, напротив, рост рекламных расходов будет замедляться. Свой пессимизм аналитики ZO объясняют в первую очередь затянувшимся недомоганием экономики Старого Света. По прогнозам ZO, на пяти ведущих европейских рынках (Германия, Британия, Франция, Испания и Италия) в 2003 г. рекламные расходы вырастут в лучшем случае всего на 0,4%. Между тем еще четыре месяца назад маркетологи компании прогнозировали рост этой пятерки в размере 1,8%. А что касается третьего рекламного рынка в мире (после США и Японии) — Германии, на нем, как полагают в ZO, в 2003 г. будет отмечен отрицательный рост (-0,9%).

В целом расходы на продвижение товара в таких секторах, как автопром, бытовая химия, косметика, лекарства и туризм, останутся на прежнем уровне. А вот в сфере телекоммуникаций, финансов, СМИ, в торговле пивом и безалкогольными напитками ожидается спад спроса на рекламу, что отразится и на общей картине. Кроме того, специалисты ZO отмечают следующий факт: на ТВ и радио рекламы становится больше, а на наружные носители брэндов и рекламу в кинотеатрах расходы не растут вообще.