«Бизнес & Балтия» Nr. 130 (1008) от 9 июля
1998 года
Распечатано с http://arhiv.bb.lv/?p=1&i=1947&s=1&a=88830

Чем обернулась "война цен". Скандинавы делят эстонский рынок

рупнейшие эстонские газеты подводят итоги разгоревшейся во время подписной кампании "войны цен". Похоже, результатом битвы за читателя стали не только новые подписчики.

 Александр СУЙТС, Таллинн

Как уже писала , на протяжении подписной кампании на второе полугодие две крупнейшие эстонские газеты — Paevaleht и Postimees активно привлекали новых подписчиков, предлагая им полугодовую подписку по смешной цене 6,5-7 USD. Для сравнения: розничная цена ежедневной газеты в Эстонии составляет примерно полдоллара.

Зачинателем "войны цен" выступил Postimees — его традиционный читатель живет в южной Эстонии, и издание попыталось одним махом занять лидирующие позиции в Таллинне и на севере Эстонии. В навязанную газетой битву за читателя вступило лишь одно издание, а остальные наблюдали за происходящим со стороны.

Если верить сообщениям обеих конкурирующих газет, итогом "войны цен" стал беспрецедентный взрыв подписки — по 17 000 новых подписчиков на каждого. Таким образом, общий тираж Paevaleht во втором полугодии превысил 40 000 экземпляров. Postimees о своем тираже пока что пытается не распространяться.

Впрочем, оба издания признают, что результатом взаимного демпинга стали и заметные финансовые убытки — они потеряли примерно по 5 млн. ЕЕК (более 350 000 USD). Правда, газеты уже сообщили, что надеются покрыть эти затраты за счет увеличения рекламы, поскольку именно столица является главным источником этих доходов.

Однако эти расчеты, пожалуй, не отражают всех последствий беспрецедентной "войны цен" на издательском рынке. Возможно, это случайность, однако в течение последнего месяца оба издания прямо или косвенно приобрели для себя новых акционеров, причем эти инвесторы пришли в Эстонию из Скандинавии.

Газета Postimees продала контрольный пакет акций скандинавскому концерну Schibsted, который уже приступил к переменам в руководстве своего нового издания. Бессменный председатель совета Postimees Март Кадастик уступил свое место норвежцу — причем уже известно, что заседания совета газеты будут теперь проходить за границей.

Paevaleht пока что гордо заявляет, что не отдала руководства своим изданием в руки иностранцам и, таким образом, остается чисто эстонской газетой. Между тем Paevaleht входит в издательскую группу Meediakorp, основатель которой Ханс Х.Луйк также намерен продать половину акций некоему скандинавскому концерну.

Главный редактор бизнес-газеты Aripaev (кстати, уже давно принадлежащей знаменитому Bonnier) Игорь Рытов с некоторым недоумением комментирует происходящее на издательском рынке Эстонии и предполагает, что Postimees ввязалась в "войну цен" несколько неосмотрительно, а ее конкурент вынужден был пойти на убытки.

Однако пожелавший остаться неназванным финансист определил происходящее в эстонской прессе несколько по-другому. Он напомнил, что уже упомянутый концерн Schibsted купил большой пакет третьей ежедневной газеты — Sonumileht, которая, однако, не принимала участия в "войне цен". Соответственно, не увеличился и тираж этого издания.

По мнению собеседника , здесь угадывается знакомый вариант: западному инвестору удобнее управлять своим капиталом, помещенным в один большой пакет, а не разделенным на несколько маленьких. Таким образом, можно предположить, что скандинавы решили по-своему перераспределить эстонский печатный рынок.