& Nr. 185 (2317)
от 25 сентября
2003 года
«Бизнес & Балтия»
В номере
 
Издания
 
Календарь
<< Сентябрь, 2003 >>
Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
1 2 3 4 5 6 7
8 9 10 11 12 13 14
15 16 17 18 19 20 21
22 23 24 25 26 27 28
29 30          
 
GISMETEO.RU:погода в г. Рига





www.eursa.org

smi.ru

Российский Деловой Портал 'Альянс Медиа'



Владимир Мартинсонс: VEF Radiotehnika RRR Европы не боится

егодня предложение бытовой аудиоаппаратуры на латвийском рынке в несколько раз превышает спрос. Чаще всего местные потребители отдают предпочтение столь всемирно известным брэндам, как Sony, Samsung, LG, Panasonic, Philips. Между тем здесь, в Риге, местные специалисты АО VEF Radiotehnika RRR по-прежнему производят не менее современные акустические системы, в том числе и комплекты для домашних кинотеатров. Пережив кризис 90-х, компания третий год подряд улучшает свои финансовые показатели. А в скором времени на предприятии совместно с американской компанией Mackie Designs Inc. собираются наладить также выпуск профессионального — студийного и концертного — оборудования. О том, как удалось выжить АО после развала Советского Союза и что готовит ему европейское будущее, в интервью рассказал председатель совета VEF Radiotehnika RRR Владимир МАРТИНСОНС (на снимке).

 Беседовал Олег КОЖИН

— "Золотой век" для объединения Radiotehnika пришелся на первую половину 80-х годов прошлого столетия. Тогда в состав предприятия входили Рижский радиозавод им. Попова, Рижский электромеханический завод, Кандавский радиозавод, завод микроэлектроники Элмира и конструкторское бюро Орбита. В общей сложности здесь трудилось 16000 человек, в том числе около тысячи были задействованы в филиале на Западной Украине. Количество выпускаемых в год акустических систем переваливало за 1,1 млн. штук, что составляло 35% всей бытовой аудиотехники, произведенной в СССР. В ассортименте было четыре базовых модели: S-30, S-50, S-70, S-90, плюс модификации для каждой из них. А также усилители, радиоприемники, стереофонические радиолы и музыкальные центры.

— Однако в начале 90-х все бывшие республики Советского Союза, ставшие в одночасье независимыми государствами, захлестнула волна банкротств крупных индустриальных объектов. Как же Radiotehnika удалось выстоять и продолжить работу? Ведь предприятие тут же потеряло огромный рынок сбыта, перестало получать из соседних стран комплектующие, начались серьезные проблемы, касающиеся взаиморасчетов с потребителями.

— Вы правы. Нам пришлось столкнуться со всеми этими проблемами. Плюс ко всему, на уменьшение объемов производства и видов выпускаемых изделий повлияло также появление на рынке аудиоаппаратуры всемирно известных торговых марок. Развитие советской электроники значительно отставало от западноевропейской и японской, поэтому наша продукция на тот момент была неконкурентоспособной.

С 1992 года, когда предприятие получило статус государственного акционерного общества, количество работников (около 12 тыс. человек. — ) и объемы производства постоянно снижались. В конце концов Radiotehnika была ликвидирована за ненадобностью в соответствии с распространенным тогда мнением, что стране такие заводы просто не нужны.

— Получается, что политический курс государства способствовал постепенному прекращению деятельности предприятия. Что же стало спасительной соломинкой?

— Развитие частного предпринимательства. В 1996 году Radiotehnika была включена в список приватизируемых компаний, а в декабре 1998-го у нее появился новый хозяин — фирма BaltLines Intern (по информации , сумма сделки составила около 3 млн. латов). Вместе с самостоятельностью владельцы получили в "наследство" убытки почти на 2 млн. латов и долговые обязательства перед госбюджетом. Поэтому все заработанные деньги тратили только на то, чтобы выбраться из финансовой пропасти.

В 2000-м обанкротился VEF. Он раскололся на 6 структур, каждая из которых имела право использовать этот товарный знак. Поскольку в свое время марка была широко раскручена, то в том же году мы купили одно из подразделений — VEF-печатные платы. Таким образом, их лейбл присоединился к названию Radiotehnika. По сути, предприятие стало развиваться только после 2001 года, когда прибыль составила 167 тыс. латов, в 2002-м — уже 418 тыс. латов, а количество работников достигло 400 человек. Правда, из принадлежащих заводу 150 тыс. кв.м складских, производственных и офисных площадей для нужд компании используется сегодня не более 40%. Остальные сдаются в аренду.

Лед тронулся

В 2002 году АО VEF Radiotehnika RRR заработало 418 тыс. латов, что в 2,5 раза больше, чем в 2001-м. Нетто-оборот компании составил 1,348 млн. латов (+3%). В модернизацию производства было вложено 12,6 тыс. латов. В текущем году предприятие намерено получить прибыль в размере 183 тыс. латов при нетто-обороте 1, 676 млн. латов.

— Итак, компания в какой-то степени наконец-то смогла вздохнуть свободнее. Тем не менее выжить в новых рыночных условиях, когда предъявляются жесткие требования к качеству, дизайну, ассортименту, а также стоимости товара, ой как нелегко. Причем немаловажную роль играют деловые партнеры. Как на предприятии справились с этой задачей?

— Традиционно нашей самой сильной стороной была и остается разработка и производство бытовых акустических систем. Мы постоянно развивали это направление, а также продолжали вести поиск серьезных партнеров для сотрудничества. Вскоре мы наладили контакт с Samsung, а позднее — с Toshiba. На Samsung вышли через московское представительство компании и на выставке DVD-show они позволили оснастить свои домашние кинозалы нашей техникой.

Через некоторое время с южнокорейским производителем была достигнута договоренность о выпуске столиков для телевизоров. Хочу заметить, что данная продукция довольно-таки сложная с точки зрения дизайна, а цены некоторых моделей сопоставимы с акустикой. В месяц отправляли 500-700 изделий стоимостью по 40-60 долларов за штуку. После выставки DVD-show к нам обратились представители Toshiba и предложили делать для них аналогичные аксессуары. На сегодняшний день по этому направлению работа продолжается только с японцами.

Mackie Designs задает новый курс

— В производстве бытовых систем компания действительно добилась значительных результатов. Но помимо домашней существует также профессиональная — студийная и концертная акустика. Планируете ли вы работать в данном направлении?

— Да, примерно год назад нашим партнером стала американская фирма Mackie Designs — мировой лидер по производству профессиональных систем. Они приобрели известную итальянскую фирму, действующую только в пределах европейского рынка. Со временем новым владельцам понадобился производитель корпусов и мы предложили свои услуги. Первые переговоры начались летом 2002 года и уже в ноябре по их чертежам была изготовлена пробная партия. Дело в том, что у профессиональной аппаратуры особые требования к прочности, герметичности, отделке. Нашей работой они остались довольны и теперь объемы поставок составляют 500-700 корпусов в месяц. Думаю, в обозримом будущем данный показатель увеличится до 2500-3000 штук.

АО VEF Radiotehnika выпускает: комплекты для домашнего кинозала, домашнюю и мультимедийную акустику, в том числе Home Pro (профессиональная), динамики; штативы для акустических систем, подставки для телевизоров, электронные узлы, печатные платы. Цены компании на колонки составляют 10-115 латов за штуку, на комплекты для домашнего кинозала — 120 латов, от 220 до 300 латов и 492 лата. Аудиотехнику можно приобрести в фирменных магазинах предприятия, специализированных местах торговли бытовой электроникой, а также в супермаркетах Rimi и торговом центре Alfa.

— Можно ли ожидать, что список ассортимента VEF Radiotehnika RRR пополнится еще и законченной профессиональной акустикой?

— Честно говоря, не хочу подробно распространяться на эту тему. Могу только сказать, что наше предприятие в сотрудничестве с Mackie Designs планирует разработать и наладить производство собственной серии, а затем продавать ее под своей торговой маркой.

Radiotehnika пользуется спросом

— Помнится, лет десять назад жители Латвии активно скупали дешевый китайский ширпотреб, сегодня же они стали намного требовательнее к качеству аудиоаппаратуры. Его, как правило, связывают со всемирно известными брэндами, например Sony, Panasonic, Philips. Насколько большим спросом пользуется Radiotehnika в нашей стране?

— Вы знаете, мы смогли вернуть доверие латвийских потребителей. Например, ежемесячные объемы продаж в фирменных магазинах составляют примерно 10 тыс. латов. Да, на первый взгляд сумма незначительная, но ведь и местный рынок невелик. К тому же наша акустика сегодня востребована также в Литве и Эстонии. Правда, ее выпускают и наши северные соседи (завод Audes в Йыхви. — ), но в крайне незначительных объемах.

— Вы сказали о том, что в начале 90-х торговые связи со странами СНГ были прерваны. Восстановлены ли они сейчас и как вы в целом оцениваете перспективы восточного рынка?

— Увеличение интереса со стороны солидных компаний из России к Radiotehnika — одна из тенденций последних года-полутора. Тем не менее пока объемы поставок не превышают 25% от общего количества выпускаемых товаров. На самом деле российский рынок, по-моему, очень перспективный. Во-первых, нас помнят, а значит, расходы на рекламу будут не так велики, как в Европе. Во-вторых, продукция ориентирована на покупателей со средним уровнем доходов, поскольку именно они являются самой многочисленной потребительской группой. Поэтому уверен, что со временем объемы экспорта в Россию однозначно возрастут.

Крупнейшие акционеры АО VEF Radiotehnika — Specializēto metālkonstrukciju rūpnīca (61,91%) и Privatizācijas a&x0123;entūra 22,57%. Остальным принадлежит менее 10% акций.

— Однако если спрос на латвийские колонки со стороны местных и российских покупателей можно объяснить приемлемыми ценами и даже некоторой ностальгией, то знакомы ли с акустикой made in Latvia западные потребители?

— Свой товар мы пока поставляем исключительно в Германию и Финляндию. В ФРГ она продается под маркой нашего делового партнера BSS, а вот финны прекрасно знакомы именно с Radiotehnika. На сегодняшний день общий годовой объем всего экспорта составляет около 300 тыс. латов. Наша аппаратура заметно — в 2,5 раза — дешевле импортной, но при этом не уступает ей, а иногда даже превосходит, по качеству звучания.

Как пример могу привести выставку HI-FI Show & Home Theatre 2003, которая состоялась весной нынешнего года в Москве. На ней присутствовали практически все ведущие мировые производители. И наша модель FS10-1 из серии X-Line получила диплом "Товар года"— как наилучшая, оптимально сочетающая в себе качество и стоимость. К тому же неоспоримым плюсом компании является оперативность. Поясню: путь от чертежа инженера до склада новая модель проходит за 3-4 недели. Таким образом, в наших силах каждый год значительно обновлять ассортимент.

В Европу с оптимизмом

— Так, если Radiotehnika обладает столь привлекательными для потребителя показателями, почему же в экспортном списке компании так мало западных стран?

— Основная проблема, с которой мы сталкиваемся в Европе, заключается в отсутствии информации о нас. В узнаваемость брэнда надо вкладывать сотни тысяч долларов. А мы пока не можем позволить себе проведение полномасштабной рекламной акции. Так что все упирается в деньги.

— Какие изменения ожидают после объединения с Европой VEF Radiotehnika RRR?

— Перемены, конечно, будут. Но поскольку в разработке и производстве аудиоаппаратуры мы уже добились значительных результатов, особого беспокойства не испытываем, будем продолжать развивать это направление. На сегодняшний день фирма выпускает 27 моделей, из которых могут быть скомпонованы как обычные стереопары и сабвуферные комплекты, так и пять вариантов домашних кинотеатров.

Вообще в Евросоюзе нет жестких нормативов по отношению к такому типу изделий. Исключение составляет активная акустика, но эти требования касаются безопасности аппаратуры при эксплуатации. В любом случае в ближайшее время мы намерены пройти проверку и получить соответствующий сертификат. Ну а в целом все останется без изменений. Наверное, станет даже немного легче работать, потому что ныне существующие символические таможенные пошлины при ввозе акустики на территорию Старого Света будут отменены.

Комментарий редактору | Распечатать | В "портфель" | Послать
Оцените статью

 
 
 
  
О нас | Редакция | Реклама главная | Карта сайта

Copyright © 2003, "Бизнес&Балтия", Developed by Front.lv
Копирование и распространение любых материалов, размещенных на сайте,
без письменного разрешения редакции запрещено.
При ретранслировании материалов обязательна гиперссылка на источник www.bb.lv