& Nr. 103 (2482)
от 1 июня
2004 года
«Бизнес & Балтия»
В номере
 
Издания
 
Календарь
<< Июнь, 2004 >>
Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
  1 2 3 4 5 6
7 8 9 10 11 12 13
14 15 16 17 18 19 20
21 22 23 24 25 26 27
28 29 30        
 
GISMETEO.RU:погода в г. Рига





www.eursa.org

smi.ru

Российский Деловой Портал 'Альянс Медиа'



"Балтийский брэнд" становится регулярным

чера в Риге прошла встреча, на которой организаторы конкурса "Балтийский брэнд года" подвели его окончательные итоги и подробнее ознакомили с лауреатами, в число которых вошла газета "Бизнес & Балтия". В дальнейшем это мероприятие станет ежегодным.

 Егор ЕРОХОМОВИЧ

Как уже сообщала , в число победителей проводившегося в этом году впервые маркетингового состязания "Балтийский брэнд" попала и газета "Бизнес & Балтия". Она одержала убедительную победу в номинации "Национальный брэнд Латвии" в категории средств массовой информации.

"Национальным брэндом Латвии" из числа всех категорий товаров и услуг признан Kontaktu centrs 118 (структурное подразделение Lattelekom). Его директор Имант Круминьш во время своей вчерашней презентации "Стратегические аспекты успешного создания и развития брэнда" назвал пять важнейших групп факторов, которые влияют на рождение и продвижение торговой марки: это клиенты; услуги и развитие бизнеса; сотрудники; коммуникация; корпоративный образ предприятия.

"Иногда Lattelekom представляют не в самом выгодном свете. Мы совместными усилиями пытаемся улучшить образ компании", — отметил И.Круминьш. 118 — это просто телефонный номер или брэнд? "Это и то, и другое, — убежден руководитель контактного центра. — Мы сделали телефонный номер брэндом".

Победители конкурса определялись на основании исследований рынка, проводившихся в марте-апреле 2004 года (эти результаты давали 70% итоговой оценки), и заключений экспертной комиссии (30%). Генеральный директор Latvijas fakti Айгар Фрейманис подчеркнул: "Так уж получилось, что в Латвии общество наиболее позитивно оценило брэнд 118, в Литве — шоколад (там победила Karūna), а в Эстонии — пиво (Rock)". Напомним, что самого почетного титула — "Балтийский брэнд года" — удостоился Hansabank, работающий во всех трех странах.

Маркетинговым партнером конкурса выступало агентство Alfresco. Его директор Татьяна Войтенко обратила внимание: "Если исследования общественного мнения выявляли стереотипы, сформировавшиеся в головах потребителей, то экспертная комиссия оценивала потенциал дальнейшего развития брэндов". Специалисты рассматривали три основных аспекта — уникальное и узнаваемое позиционирование марки на рынке, соответствие этого позиционирования нуждам и желаниям покупателей и стратегическая последовательность в развитии брэнда.

Руководитель проекта Анна Чекмез подтвердила , что "Балтийский брэнд" становится ежегодным мероприятием. В 2005 году награждение вновь состоится в рамках Балтийского экономического форума, который пройдет в Риге в мае.

Комментарий редактору | Распечатать | В "портфель" | Послать
Оцените статью

 
 
 
  
О нас | Редакция | Реклама главная | Карта сайта

Copyright © 2003, "Бизнес&Балтия", Developed by Front.lv
Копирование и распространение любых материалов, размещенных на сайте,
без письменного разрешения редакции запрещено.
При ретранслировании материалов обязательна гиперссылка на источник www.bb.lv