& Nr. 140 (3511)
от 25 июля
2008 года
«Бизнес & Балтия»
В номере
 
Издания
 
Календарь
<< Июль, 2008 >>
Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
  1 2 3 4 5 6
7 8 9 10 11 12 13
14 15 16 17 18 19 20
21 22 23 24 25 26 27
28 29 30 31      
 
GISMETEO.RU:погода в г. Рига





www.eursa.org

smi.ru

Российский Деловой Портал 'Альянс Медиа'



Как привлечь внимание прессы

омпаниям становится все сложнее завлечь журналистов на презентации или пресс-конференции, чтобы посредством прессы донести информацию о новом продукте или услуге. Видимо, поэтому в последнее время пиарщики просто фонтанируют неизбитыми идеями. решила рассказать о некоторых из них: вдруг пригодится!

 Наталья ВАСИЛЬЕВА

Погадать на короля


Прислав комплект гадальных карт, Bite предложила не гадать о будущем латвийских телекоммуникаций.

Один из наиболее плодовитых по части cвежих и оригинальных идей — телекоммуникационный оператор Bite Latvija. В этом году он демонстрирует фантазию и креативность.

В январе оператор разослал журналистам пресс-релиз, в котором отразил свои взгляды на развитие телекоммуникационного рынка. К посланию была приложена коробка игральных карт с надписью: "Ты можешь пытаться гадать о своем будущем. А о будущем латвийских телекоммуникаций гадать не надо. О них все расскажет Bite". Отметим — подарок весьма полезный, и автор этих строк регулярно употребляет его по прямому назначению — для гадания.

Еще интереснее компания обставила свой ребрендинг. Всю неделю, предшествовавшую кульминации события, заинтригованные жители любовались на анонимные ядовито-зеленые рекламные постеры с надписью "Я могу. А ты можешь?" А в редакцию регулярно приносили посылочки с лаймами, снабженные сопроводительной открыткой c аналогичным текстом. Таким образом мобильный оператор подготавливал народ к восприятию своего "свежего" бренда.

А во время пресс-конференции вместе с информационным сообщением подарил пришедшим журналистам яркие цветы в горшочке с карточкой "Я могу расти".

"Рассылая лаймы, мы хотели показать, что на рынок приходит что-то новое и свежее, к тому же растущее число лаймов в посылке сообщало о своеобразном отсчете до дня "Х", когда мы официально сообщили об обновлении бренда Bite", — рассказала пресс-секретарь компании Наталья Родионова.

Марципановая карта


А это вкусный марципан, изготовленный в виде карточки стартового комплекта BiFri.

Отметим, что на этом фантазия оператора, генерирующего интересные идеи собственными силами, не иссякла.

В апреле Bite представила на латвийском рынке новую карту предоплаты BiFri. Это красочный молодежный бренд, поэтому для того, чтобы заявить о его появлении, журналистам прислали вкусный марципан, изготовленный в виде карточки стартового комплекта.

А на днях, сообщая о том, что зона сетевого покрытия Bite теперь доступна 95% населения, оператор снабдил эту информацию мешочком с пазлами, из которых можно сложить карту Латвии с вышеупомянутым покрытием.

"В своей коммуникации нам важно показать "личность" бренда Bite, — говорит Наталья Родионова. — Поэтому мы используем нетрадиционные методы, организуя интересные промо-акции. Возможность выделиться, привлечь внимание, подчеркнуть важность нашего сообщения соответствует основной миссии нашего бренда — предлагать новый опыт каждый день. Конечно, все нетрадиционные ходы требуют больше выдумки и внимания с нашей стороны, чем рассылка обычного пресс-релиза, но мы считаем, что это стоит вложенных усилий".

Деревце и презервативы


Перед пресс-конференцией журналистам подарили яркие цветы в горшочке с карточкой “Я могу расти”.

Банк Nordea, приглашая журналистов на презентацию проекта своего нового здания, разослал представителям прессы карликовое деревце бонсай в бронзовом горшочке в традиционном японском стиле.

Как рассказала руководитель пресс-службы банка Nordea Дагния Стукена, деревце бонсай символизирует удачные партнерские отношения и благосостояние. И это послание демонстрирует, что в основе быстрого роста банка лежат долгосрочные, дружеские и одновременно профессиональные отношения с клиентами. "Нам было важно показать, что деревце бонсай растет, чтобы радовать душу и сердце, и его передают из поколения в поколение. Однако чтобы растение не зачахло, за ним надо внимательно и заботливо ухаживать. И это созвучно отношению банка к своим клиентам", — говорит Дагния Стукена.

Интересно, что после мероприятия пресс-служба банка еще неоднократно общалась с журналистами, ибо у людей возникали вопросы, как за упомянутым капризным деревцем ухаживать.

Впрочем, подчеркивает Дагния Стукена, хотя необычные ходы, безусловно, и привлекают внимание, нельзя делать ставку только на них. И если пресс-конференция будет непродуманной и неинтересной, вряд ли можно рассчитывать на отдачу.


Лаймы должны были возвестить о приходе на рынок нового и свежего бренда.

Отметим, что банки вообще отличаются полетом фантазии. Так, SEB Banka регулярно радует журналистов симпатичными подарками на Лиго.

Как-то преподнесли фонарик с ручной подзарядкой. Если аккумулятор садится, достаточно энергично "пожамкать" эластичной ручкой, и можно продолжать в кущах поиск цветка папоротника. Один раз прислали дежурную аптечку на случай всевозможных казусов. В ассортименте были средства от укусов различных насекомых, пластыри, дезинфицирующие средства, цитрамон от головной боли ну и, разумеется, пачка презервативов. К аптечке также прилагался компас, дабы не заблудиться в темном лесу.

Тетя Лида зажигает


Такое японское деревце от банка Nordea до сих пор украшает интерьеры многих редакций.

Неординарно была обставлена и презентация акции Lido "Возрождаем обеденный перерыв". Задача — побудить народ нормально питаться. Ведь, как показало исследование рынка, многие, особенно следящие за фигурой дамы, сидят на перекусах, опасаясь полноценно пообедать. И предстояло показать, что нормальная пища отнюдь не так калорийна, как кажется на первый взгляд.

В результате на свет появился образ хлебосольной тетушки Лиды, готовящей вкусные, полезные и недорогие блюда. Он был придуман рекламным агентством !МOOZ. А на презентацию акции журналистов пригласила PR-компания Deep White, разослав от имени тетушки Лиды забавный образец эпистолярного жанра. В нашей редакции это письмо удостоилось места на доске, где вывешиваются всевозможные прикольные послания, и вызывает неизменную улыбку. Приводим его текст.

"Дружочек! Отвлекись от дел, мой хороший! Узнал ли ты почерк тети Лиды? Вот пишу тебе, чтобы напомнить: пора пообедать! Прошу тебя, никаких "я на диете", "нет времени" или "нет денег"! Впрочем, об этих отговорках мы как раз и поговорим в этот четверг. Лети, дружочек, к тете Лиде в "Лидо", прямо на третий этаж! Специально ради тебя и ради всех, кто фигуру бережет, я позвала Лолиточку — ну, докторшу диетическую, госпожу Неймане. И Витя, добрый молодец, господин Щербатых, на огонек заглянет. Он перед играми Олимпийскими обещал рассказать, из каких кастрюлек силушку богатырскую черпает. Еще профессор один придет, который про болезни желудка все знает, — Данилан Анатолий. А с хозяином нашим радушным, господином Кирсонсом, ты, конечно, знаком. В общем, все они знают толк в еде!

Приходи, не бойся, не поправишься! Мы с Лолиточкой сели да посчитали калории для вкусностей всяких, чтобы ты, коли на диете сидишь, по науке смог в "Лидо" питаться. Приходи, тетя Лида ждет! Посидим, о житье-бытье поговорим, о здоровье да о еде. Ну и покушаем, конечно. И ни о чем не волнуйся. Тебе самому даже добираться не придется. Приходи к Национальной Опере — оттуда на автобусике и поедем в "Лидо". Вот только, дружочек, будь так добр, сообщи о своем приходе, чтобы у меня количество тарелок не перепуталось. Жду не дождусь нашей встречи! Целую в обе щечки, тетя Лида".

PR-менеджер Deep White Ольга Суконникова объясняет: "Мы подумали, что если прислать официальный пресс-релиз, это будет очень расходиться с образом тети Лиды. Поэтому подошли к задаче креативно, написав текст, который произнесла бы тетя или бабушка, позвонив тебе по телефону. Потом мы исследовали отдачу, и оказалось, что текст письма, адресованного исключительно журналистам, попал в Интернет: его рассылают друг другу, ставят в блоги, на сайты. На саму же пресс-конференцию "Лидо" пришли журналисты из 17 изданий. Это очень хороший показатель, ведь повод не столь серьезный, как, к примеру, пресс-конференция премьер-министра".

Комментарий редактору | Распечатать | В "портфель" | Послать
Оцените статью

 
 
 
  
О нас | Редакция | Реклама главная | Карта сайта

Copyright © 2003, "Бизнес&Балтия", Developed by Front.lv
Копирование и распространение любых материалов, размещенных на сайте,
без письменного разрешения редакции запрещено.
При ретранслировании материалов обязательна гиперссылка на источник www.bb.lv