& Nr. 158 (3774)
от 14 сентября
2009 года
«Бизнес & Балтия»
В номере
 
Издания
 
Календарь
<< Сентябрь, 2009 >>
Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
  1 2 3 4 5 6
7 8 9 10 11 12 13
14 15 16 17 18 19 20
21 22 23 24 25 26 27
28 29 30        
 
GISMETEO.RU:погода в г. Рига





www.eursa.org

smi.ru

Российский Деловой Портал 'Альянс Медиа'



Депрессия после истерики заканчивается

ынок рекламы, переживший сокрушительное падение в 42% за первую половину этого года, сейчас начинает приходить в себя. Поменяв стиль раскрутки, подход к клиентам и оптимизировав расходы, отрасль может вернуться к росту уже очень скоро.

 Кира САВЧЕНКО, kira.savchenko@bb.lv

Сегодня заказчики оценивают отдачу с каждого лата, затраченного на кампанию.

Во время бума кредитования и потребления полосы газет, телевизионный эфир, радио и улицы города были переполнены рекламой всевозможных товаров и услуг. Зачастую предприниматели платили деньги за раскрутку, не вдаваясь в глубокие размышления, что конкретно принесет эта инвестиция. С приходом черных дней бюджеты на маркетинг были урезаны первыми, и радикально. Специалисты по рекламе в разговоре с анализируют нынешнее положение и перспективы отрасли.

С какой высоты мы упали

"Если в стране все хорошо, то у рекламщиков все блестяще, если плохо — у нас хуже, чем у кого-либо другого", — заявил в интервью эксперт международного рекламного агентства ZenithOptimedia Стюарт Николсон, когда кризис еще только начинался.

Развитие рекламного рынка в Латвии в точности доказало правоту этих слов. Так, еще за 2006 год он показал рекордный рост, увеличившись почти на четверть — до 76 млн. латов, что составило 0,67% от ВВП страны. В 2007 году оборот отрасли прыгнул еще на 24% — до 93,4 млн. латов.

В дальнейшем успехе никто не сомневался: "Развитие рынка прошло очень позитивно, — подчеркнула тогда в разговоре с член правления Латвийской ассоциации рекламы (ЛАР) Ингрида Кригере-Лаце, — у нас есть еще много неиспользованных возможностей, так что рост продолжится еще долго, будут появляться новые игроки".

В прошлом году психологический барьер в сотню миллионов латов так и не был преодолен: отрасль подросла всего на 3% — до 97,1 млн. латов. Учитывая, что общегодовая инфляция превышала 10%, это скорее можно назвать падением. Драматический обвал случился в первом полугодии 2009-го: минус 42%, всего 28,6 млн. латов. Даже перспективный Интернет, куда в последние годы все чаще убегает реклама, потерял 24%. Это последний показатель, которым располагает Латвийская ассоциация рекламы: инструментов, позволяющих проводить "замеры" по отрасли чаще, чем два раза в год, пока нет.

Пришли в себя и концентрируются

Хенрий Букавс: “Оживление рекламной отрасли — не за горами”.

Впрочем, рекламщики уже оправились от болезненного удара и приспособились к новым условиям, подчеркнул в разговоре с глава ассоциации Гирт Озолс: "Депрессия, которая царила весной, уже прошла. Почти все уже осознали происходящее и сумели переориентироваться".

Одной из главных новых особенностей отрасти, к которым пришлось приспосабливаться, в нынешней ситуации стала концентрация, говорит директор рекламного холдинга Omnicom Media Group Хенрий Букавс.

"Это означает, что крупнейшие рекламодатели сосредотачивают внимание и бюджет вокруг самых больших средств массовой информации. С одной стороны, для последних это хорошо — у них появляется возможность развиваться и расти, а с другой — маленьким, которые появились в большом количестве во время "жирных лет", бороться за выживание становится гораздо сложнее", — отметил эксперт в разговоре с .

По его словам, промоушн в новых, ориентированных на узкую аудиторию СМИ, резко снизился, при том, что рекламу на традиционных площадках стараются преподносить творчески. Кроме того, видно, что компании больше не пытаются уговорить купить их продукт "нишевые аудитории": в данной ситуации это слишком затратно. Снижается и количество имиджевой рекламы.

"Поменялся и стиль рекламы: она стала более персонифицированной. Если раньше компании обращались к аудитории в целом, то сейчас они больше борются за своих постоянных клиентов, чтобы не ушли к их конкурентам, соблазнившись более выгодной ценой", — продолжает г-н Букавс.

Еще одной заметной новой тенденцией является уже устоявшийся подход value for money: то есть человек за относительно небольшую сумму получает качественную, годную к употреблению, вещь. Раньше раскрутка товара или услуги шла по спирали: дешевле, еще дешевле и т.д.

Деловую прессу бури минуют

(нажмите на картинку, чтобы открыть ее целиком в новом окне)

Печальная ситуация с печатной прессой, впереди ее ждут не самые приятные перемены, уверен г-н Букавс.

"Ситуация вынуждает к объединению и консолидации. Какие-то издания непременно будут вынуждены закрыться. На примере латышской прессы вы видим, что уже готовятся к слиянию Diena и Dienas bizness. У русской же прессы всегда были большие амбиции, однако бизнес-интересы диктуют необходимость либо кому-то уйти с рынка, либо примкнуть к другой газете: на всех рекламы точно не хватит".

При этом деловые издания могут вздохнуть относительно спокойно: они стоят особняком от общественно-политических газет и кризис чувствуют в меньшей степени.

"Положение бизнес-газет и журналов исторически отличается от массовых изданий, у них другая идеология, содержание, форма и главное — особая аудитория, которая в любом случае сохраняется", — подчеркивает Хенрий Букавс.

Как переманить клиентов

Даже в самой тяжелой ситуации есть свои плюсы, отмечают оба эксперта.

"С эмоциональной точки зрения, конечно, ничего хорошего нет: когда творческие люди в унынии, то им гораздо сложнее создавать что-то стоящее. Тем не менее чисто прагматически мы просто вынуждены снижать расходы: другого выхода не остается. В конечном итоге это имеет положительный эффект", — говорит Гирт Озолс.

Хенрий Букавс настроен более оптимистично: "Практически все могут урезать траты на 20%. Компании, ведущие дела особо грамотно, могут даже улучшить показатели: например, если в отрасли действовало 10 больших предприятий, то одно из них, у которого оптимизация проведена лучше всех, может получить клиентов своих конкурентов и закончить год с отличными результатами".

Первые деньги пустят на рекламу

Восстановление рекламного рынка является на данный момент очень популярной темой. В частности, существует две теории: в соответствии с первой, отрасль реагирует на изменения в экономике раньше остальных. Вторая теория подразумевает, что предприниматели начинают расширять свои бюджеты на раскрутку, когда ситуация уже заметно стабилизировалась.

"Моя точка зрения такова: Латвия находится в уникальном положении и столь гигантского упадка в 40% мы не переживали еще никогда в нашей истории, так что возможны оба сценария", — говорит Хенрий Букавс.

В свою очередь президент ЛАР отмечает, что рост может начаться весной. "Второе полугодие 2009-го заметного оживления не принесет. Тем не менее падение рекламного рынка все же не должно превысить 50%: дело в том, что мало кто из 30 крупнейших рекламодателей ушел с рынка или уменьшил инвестиции в отрасль более чем на 2/3.

"Главным индикатором возобновления роста станет некое движение на финансовых рынках: когда кредитование остановлено, то и денег на маркетинг взять особо негде. Как только появятся средства, их тут же пустят в том числе и на рекламу", — уверен г-н Озолс.

"Пару лет назад мы видели массовую истерику, когда люди покупали все, что могли найти, однако теперь многие перестали тратить деньги не потому, что их нет, а просто в ожидании лучших времен. Таким образом, первый прирост в отрасли в размере около 10% нас ждет довольно скоро, хотя прежних показателей, с которых мы так резко упали, конечно, еще придется подождать", — подводит итог Хенрий Букавс.

Объем латвийского рекламного рынка в январе-июне, по годам (млн. латов)

Сегмент

2007 г.

2008 г.

2009 г.

Газеты

9,45

8,75

4,06

Журналы

6,22

8,28

3,36

ТВ

13,63

17,79

11,45

Радио

4,19

5,27

3,41

Наружная реклама

4,07

4,99

3,2

Интернет

2,15

3,85

2,93

Кино

0,21

0,29

0,19

Всего

39,92

49,23

28,6

Источник: Латвийская ассоциация рекламы

Комментарий редактору | Распечатать | В "портфель" | Послать
Оцените статью

 
 
 
  
О нас | Редакция | Реклама главная | Карта сайта

Copyright © 2003, "Бизнес&Балтия", Developed by Front.lv
Копирование и распространение любых материалов, размещенных на сайте,
без письменного разрешения редакции запрещено.
При ретранслировании материалов обязательна гиперссылка на источник www.bb.lv