& Nr. 25 (3871)
от 5 февраля
2010 года
«Бизнес & Балтия»
В номере
 
Издания
 
Календарь
<< Февраль, 2010 >>
Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
1 2 3 4 5 6 7
8 9 10 11 12 13 14
15 16 17 18 19 20 21
22 23 24 25 26 27 28
 
GISMETEO.RU:погода в г. Рига





www.eursa.org

smi.ru

Российский Деловой Портал 'Альянс Медиа'



Кто и как разделит "цифровой пирог"

attelecom начал транслировать программы эфирного цифрового ТВ на всей территории страны. И к концу года собирается стать чуть ли не ведущим игроком на телевизионном рынке.

 Наталья ВАСИЛЬЕВА, natalja.vasiljeva@bb.lv

Lattelecom пытается откусить большую часть рынка цифрового ТВ. Конкуренты мешкают.

Эфирное вещание в столице и ее окрестностях Lattelecom начал летом прошлого года, предложив зрителям бесплатно пять национальных каналов (LTV1, LTV7, LNT, TV3, TV5) плюс за отдельную абонентскую (от 3,50 лата) — еще 11 и 25 коммерческих каналов.

Поскольку в Латвии эфирное ТВ смотрит около 220 тысяч семей и в аналоговой сети им доступны всего четыре канала, продукт оказался востребованным. За этот срок к эфирному цифровому ТВ подключились 50 тысяч семей, из которых 21000 заказала коммерческие каналы. Если динамика сохранится, то вполне реально, что, как заявил глава компании Юрис Гулбис, к концу года оператор станет ведущим игроком на рынке ТВ.

Вчера оператор начал эфирное цифровое вещание по всей стране. Правда, количество бесплатных каналов подсократилось: TV5 доступен только в Риге. А TV3 хотя пока и транслируется, неизвестно, как закончатся переговоры Lattelecom с владельцем канала. Поскольку за бесплатную трансляцию по всей территории страны вещательная организация должна платить Lattelecom около 700 тыс. латов в год, канал может перейти в платный пакет либо вообще передаваться только в спутниковых и кабельных сетях.

Коммерческих же каналов по всей Латвии доступно 13. Когда в стране будет полностью отключено аналоговое вещание и освободятся частоты, их количество может быть увеличено до 70.

Отметим, что конец аналогового вещания в эфире близок. Уже 1 марта в цифру по всей стране перейдет LNT, а 1 апреля — LTV1 и LNT в Риге (с 1 июня — по всей Латвии). Таким образом, люди, которые смотрели эфирное ТВ, будут должны за 39 латов покупать декодер и подключаться к Lattelecom либо искать альтернативу в лице спутникового или кабельного оператора (если сети такового имеются). И тот участник рынка, который окажется наиболее шустрым в маркетинговым плане, может существенно увеличить клиентскую базу.

Кстати, Lattelecom уже сделал удачный маркетинговый ход: выкинул на рынок возможность подключения эфирного ТВ по предоплате — по принципу препейд-карт мобильника и без договорных обязательств. Для сравнения: кабельные и спутниковые операторы, предлагая акционную цену, привязывают к себе абонента на 24-36 месяцев. Причем зачастую в договорах оставляют за собой право поднимать абонентскую плату.

Очевидно, чтобы клиенты не ушли к Lattelecom, конкуренты будут вынуждены пересмотреть свою ценовую политику. Опрошенные эксперты говорят, что настоящая конкурентная борьба разгорится после отключения аналогового сигнала. И не исключают, что цены на услуги ТВ, которые до этого шли только вверх, застопорятся или даже снизятся.

Отключение аналогового сигнала открывает и еще одну возможность — в эфире может появиться больше бесплатных каналов (до этого существовали технические ограничения). Зам. председателя Национального совета по радио и телевидению Санта Буцениеце сказала , что теоретически это возможно. Однако есть определенные ограничения — контент канала должен более чем на 51% состоять из программ стран, подписавших Конвенцию о трансграничном вещании. Россия ее еще не ратифицировала. Поэтому русские каналы пока появиться не могут.

Комментарий редактору | Распечатать | В "портфель" | Послать
Оцените статью

 
 
 
  
О нас | Редакция | Реклама главная | Карта сайта

Copyright © 2003, "Бизнес&Балтия", Developed by Front.lv
Копирование и распространение любых материалов, размещенных на сайте,
без письменного разрешения редакции запрещено.
При ретранслировании материалов обязательна гиперссылка на источник www.bb.lv