& Nr. 87 (3933)
от 10 мая
2010 года
«Бизнес & Балтия»
В номере
 
Издания
 
Календарь
<< Май, 2010 >>
Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
          1 2
3 4 5 6 7 8 9
10 11 12 13 14 15 16
17 18 19 20 21 22 23
24 25 26 27 28 29 30
31            
 
GISMETEO.RU:погода в г. Рига





www.eursa.org

smi.ru

Российский Деловой Портал 'Альянс Медиа'



Тихая литовская революция

же 1 июня в Латвии будет полностью отключено аналоговое эфирное вещание. Однако до сих пор не решен вопрос о субсидировании декодеров и часть населения может остаться без телевидения. Не в пример нам литовцы поступают гораздо мудрее: все нюансы переходного периода в стране четко регламентированы.

 Наталья ВАСИЛЬЕВА

Впереди планеты всей

Эпоха аналогового ТВ в странах Балтии заканчивается. Но в Латвии это происходит не совсем по уму.

Если сравнить вехи внедрения проектов эфирного цифрового ТВ в странах Балтии, то выходит, что Латвия — просто чемпион в плане скорости, с которой осуществляется переход. Напомним, что наш проект был запущен Lattelecom лишь в середине 2009 года. И менее чем через год — то есть в начале этого лета — в стране будет полностью вырублен аналоговый сигнал. И зрители, которые сейчас смотрят аналоговое эфирное ТВ и из-за материальных проблем (декодер стоит 39 латов) или недостатка знаний и информации еще не подключились к Lattelecom, фактически останутся без телевидения. По разным подсчетам, это от 60 до 100 тысяч домохозяйств (в прошлом году в Латвии эфирное аналоговое ТВ смотрели порядка 220 тыс. семей). В основном в "группу риска" попадают жители глубинки, которые встают перед весьма незавидным выбором: или срочно ищи деньги на декодер, или сиди у когда-то голубого, а ныне потухшего экрана.

Подход, скажем прямо, диковатый — ни в "старых" странах ЕС, ни у соседей по Балтийскому региону он не практикуется. Во всем цивилизованном мире принято вводить довольно долгий переходный период, в течение которого параллельно работают аналоговое и цифровое вещание. В это время проводится обширная информационная кампания: чтобы зрители, которых коснется отключение, поняли что к чему и, не суетясь, перешли на новую технологию.

Чтобы все были в курсе

К примеру, в соседней Эстонии аналогичный нашему проект был начат еще в 2006 году. Как рассказал член правления Levira (национальный телерадиовещательный центр) Индре Лепп, с середины 2007 года в стране ведется параллельное вещание: по желанию люди могут купить декодер и выбрать цифровое ТВ или же по старинке смотреть аналоговое. Отключать аналоговый сигнал будут на месяц позже, чем в Латвии, — 1 июля. И этому событию предшествовала почти трехгодичная информационно-просветительная кампания: в 2007 году даже была создана специальная правительственная комиссия по переходу. Однако, по словам Индре Леппа, многие люди все равно еще толком не разобрались, что же такое цифровое ТВ.

Очень по деловому и рассудительно подошли к этому вопросу литовцы. Они, как и эстонцы, тоже начинали проект эфирного цифрового ТВ в 2006 году. Однако отключать аналоговый сигнал не торопятся. Это событие у них произойдет только к 2012 году.

Как рассказал директор департамента информационных технологий Министерства транспорта Валдас Кишонас, в 2010-м году по инициативе этого ведомства в Литве будет начата обширная информационная кампания. Он подчеркивает, что на нее не будут тратиться бюджетные деньги: финансирование пойдет из структурных фондов ЕС. Сумма составит около 2 млн. латов. Для просвещения населения будут задействованы все информационные каналы: телевидение, Интернет, выпущены брошюры, обучены агенты. Информация будет преподноситься в виде трех блоков. На первом этапе людей проинформируют, что аналоговый сигнал будет отключен — так сказать, примите к сведению. Далее следует подготовительный этап: практическая информация о том, что нужно сделать для подключения цифрового ТВ, куда обратиться, у кого проконсультироваться. Следующий шаг — организация практической помощи для тех, кто хочет подключиться, но для этого ему не хватает технических знаний: будут работать информационные телефоны, выпустят специальные буклеты, ориентированные на людей разного возраста, и т.п. "Наша задача — организовать работу так, чтобы каждый житель Литвы получил возможность выбора. Работа будет проводиться буквально с каждой семьей", — говорит Валдас Кишонас.

Конкуренты отдыхают

Ранее специалисты, с которыми общалась , утверждали, что причина бесцеремонного и безответственного отношения латвийского государства к своим жителям в контексте перехода на цифровое ТВ кроется в том, что на высшем уровне лоббируются бизнес-интересы Lattelecom. Что логично: если в стране в экстренном порядке отключить аналоговый сигнал, люди просто вынуждены будут подключаться к оператору, совладельцем которого является само государство.

И, похоже, сейчас эти постулаты находят подтверждение в конкретных цифрах. Как заявила коммерческий директор Lattelecom Керли Габриловича, по данным на начало мая, эфирное цифровое ТВ смотрят уже более 160 тысяч латвийских семей. Из них более 30% подключили коммерческие пакеты. "Мы не скрываем, что наша цель — стать лидером рынка телевизионных услуг, и целенаправленно идем к этому", — говорит она. Отметим: такую обширную клиентскую базу оператор набрал всего за девять месяцев. Для сравнения: у крупнейших операторов кабельного телевидения сейчас по 100-140 тысяч абонентов, и набирали они эту базу по 15-18 лет.

А теперь глянем на статистику по соседним странам. Несмотря на то, что проекты там реализуют в четыре раза дольше, чем в Латвии, клиентская база у операторов гораздо меньше. В Эстонии, где проект идет уже 3,5 года, к "цифре" подключились всего 100 тысяч семей, а 65 тысяч домохозяйств продолжают смотреть аналоговое эфирное ТВ (остальные смотрят кабельное, спутниковое, ip-телевидение). При этом в последнее время рост клиентской базы у "цифровиков" практически остановился.

Еще контрастнее выглядит картинка из Литвы, где проекту скоро стукнет четыре года. Эфирное цифровое ТВ там сейчас смотрят около 120 тысяч семей. А 516 тысяч домашних хозяйств предпочитают старое доброе аналоговое ТВ.

Субсидирование не нужно?

Конечно, можно в принудительном порядке заставлять жителей перейти на инновационные технологии. Но в этом случае принято как-то заботиться о тех, кому новшества не по карману. Как уже сообщала , по подсчетам независимых экспертов, сейчас в Латвии от 50 до 90 тысяч малоимущих семей, которым трудно изыскать деньги на покупку декодера, необходимого для приема эфирного цифрового сигнала. И на их субсидирование требуется около 3,5 млн. латов.

Ранее Lattelecom заявлял, что готов взять эти обязанности на себя, о чем и уведомил Сейм и правительство. Правда, готов он при условии, что ему будет еще на пять лет продлен срок лицензии на предоставление услуг эфирного цифрового телевидения, которая заканчивается в 2013 году. Этот шаг вызвал бурю возмущения у конкурентов: они утверждают, что таким образом будет создана монополия на рынке эфирного цифрового ТВ и что в 2013 году надо объявлять новый конкурс, в котором все они хотят принять участие.

На днях Lattelecom вновь поднял этот вопрос. Компания заявляет, что изучила юридическую базу и в принципе решение о продлении лицензии может быть принято на правительственном уровне. Правда, его придется согласовать с Еврокомиссией. Однако, подчеркивает оператор, такие важные вопросы народного хозяйства Еврокомиссия решает достаточно оперативно. Поэтому сейчас главное — быстро включить этот вопрос в повестку дня ближайших правительственных заседаний.

Как это сделают литовцы

Судя по всему, до отключения аналогового сигнала вопрос о субсидировании так и не будет решен. А если и будут какие-то подвижки, то на рынке опять начнутся бесконечные скандалы и тяжбы. Между тем соседи-литовцы загодя решили и этот вопрос — и это несмотря на то, что до отключения сигнала у них еще полтора года, а не три недели, как у нас.

Как рассказал Валдас Кишонас, вопрос поддержки малообеспеченных жителей решен на правительственном уровне. За шесть месяцев до выключения аналогового сигнала и в течение трех месяцев после будет работать правительственная программа, по которой все жители, доход которых составляет менее 100 латов (в пересчете на наши деньги, разумеется), смогут претендовать на компенсацию за покупку тюнеров. Это будет осуществляться через муниципальные структуры по месту жительства — малообеспеченным людям достаточно будет предъявить чек. Незадолго до начала программы будет изучен рынок декодеров и определена среднерыночная цена.

Комментарий редактору | Распечатать | В "портфель" | Послать
Оцените статью

 
 
 
  
О нас | Редакция | Реклама главная | Карта сайта

Copyright © 2003, "Бизнес&Балтия", Developed by Front.lv
Копирование и распространение любых материалов, размещенных на сайте,
без письменного разрешения редакции запрещено.
При ретранслировании материалов обязательна гиперссылка на источник www.bb.lv