& Nr. 82 (4689)
от 2 июля
2014 года
«Бизнес & Балтия»
В номере
 
Издания
 
Календарь
<< Июль, 2014 >>
Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
  1 2 3 4 5 6
7 8 9 10 11 12 13
14 15 16 17 18 19 20
21 22 23 24 25 26 27
28 29 30 31      
 
GISMETEO.RU:погода в г. Рига





www.eursa.org

smi.ru

Российский Деловой Портал 'Альянс Медиа'



Задача туристической семилетки: вернуть «радость путешествия» в Латвию

онцептуальный документ «Основные направления развития латвийского туризма на 2014–2020 годы» вынесен на рассмотрение Кабинетом министров. Ключевым ведомством, курирующим отрасль, назначено Минэкономики. Им изучался именно «экспортный» туризм, то есть когда едут к нам.

 Николай Кабанов

Философия и статистика турбизнеса

Туризм — суть комплексный социально-экономиче— ский феномен. Одним из мотивов современных путешественников является «много денег — мало времени», потому они стараются за кратчайшее время перепробовать побольше стран, городов и достопримечательностей. Трендами становятся индивидуализм, экспериментаторство, повышение требований к безопасности. Люди в Европе, Азии и Северной Америке становятся в среднем все старше, поэтому увеличивается доля медицинского туризма. На туризм заметно влияет и изменение климата, отчего страны Севера ощутимо выигрывают. Так что, учитывая эти основополагающие принципы, Латвия и должна позиционироваться на рынке.

Обобщив показатели 2012 года, Минэкономики пришло к заключению, что, хотя общее количество пересечений границы немножко (+0,6%) выросло, составив 5,569 млн., уменьшилась средняя продолжительность пребывания в стране, составившая смехотворные 1,2 суток. Помогают, слава богу, дорогие россияне — они в среднем живут в Латвии 6,5 суток, что в полтора раза больше того времени, что отводят на нашу страну немцы. При этом представители ФРГ, по подсчетам статистики, потратили у нас 43,1 млн. евро, а граждане РФ — 89,9 млн. Следовательно, и по средней интенсивности трат славяне круче прижимистых германцев.

Как ни парадоксально, но Минэкономики почему-то именует «высокоприоритетными рынками» Эстонию и Швецию — прирост туристов оттуда в 2012 году составил соответственно 18,3% и 26,6%. Однако скаредная протестантская этика как-то мало мотивирует на оставление стоевровых чаевых в юрмальских ресторациях... Литовцы и немцы тоже начали кататься к нам активнее — обе страны показали прирост в 5%. А вот финны странным образом уронили частотность — и сразу на 40%.

Провальные рейтинги

(нажмите на картинку, чтобы открыть ее целиком в новом окне)

Вообще же, в глобальном рейтинге конкурентоспособности туризма Эстония со своим 30-м местом серьезно опережает и Латвию (48-е), и Литву (49-е). Самую высокую оценку — 14-е место в мире, эстонцы получили по окружающей среде, мы здесь 18-е, что тоже неплохо. А вот в номинации «безопасность и мир» эстонцы шагают 25-ми, мы же плетемся 53-ми. Неужто все у нас так страшно? И не особо чисто при этом: оценивая здоровье и гигиену, иностранные эксперты дали ЛР 32-е место, а Эстонии — 20-е. А в крайне субъективной категории «Радость путешествия» Латвия заняла и вовсе убойное 113-е место, тогда как Литва — 78-е, Эстония — 23-е. Ну что скажешь — грустная страна.

Министерство экономики среди сильных сторон Латвии называет прежде всего ее «легкую международную достижимость». Рижский аэропорт в зимнее время обслуживает восемь десятков направлений, и, планируя рейс «три страны в одном флаконе», логично оказаться именно в центре нашего региона. В Латвии имеются приличные лечебные природные ресурсы: грязи, минеральные воды, длинное морское побережье с песчаными пляжами, леса, нетронутая природа. Рига является крупнейшей среди трех балтийских столиц, культурной столицей Европы – 2014 и столицей президентствующей страны ЕС 2015 года. В Латвии живет второй в ЕС — после Люксембурга — процент людей, владеющих вторым языком кроме своего родного.

Миллионы в новые туристические бренды

Согласно плану Минэкономики, в ближайшее время в туризм будут инвестированы серьезные денежные потоки:

* по линии охраны памятников зодчества освоят 15,05 млн. евро (9,97 млн. — средства Фонда регионального развития ЕС);

* в программы восстановления объектов материальной культуры вложат 24,3 млн. евро (европейских — 20,2 млн.);

* проект велотуризма национального значения потянет на 10,4 млн. (средства ЕС — 5,3 млн.);

* программа поддержки частных владельцев памятников культуры — 14,9 млн. (из ЕС — 9,7 млн.);

* создание «центров роста регионального развития» — 23,5 млн. евро, причем все из средств ЕС. Здесь более всего проявили активность Земгале и Курземе с четырьмя проектами, в Латгалии их было три, в Видземе два.

Пока же 72% туристов концентрируются в Риге — оттого наш экспортный потенциал туризма необходимо перепрофилировать на провинцию. Одним из рекламных слоганов страны стал: Latvia. Best enjoyed slowly. То есть наслаждайтесь не спеша. В этом плане хорошим ресурсом являются именно велотуристы. Но тут другая засада — они же backpackers, «рюкзачники», составляют самую малобюджетную категорию, тратящую скромные 15 евро в день. К слову сказать, в самой Латвии всего 14,5% населения использует велосипед для прогулок, и лишь для 5–8% он является основным транспортом.

Региональными центрами притяжения должны, по мнению аналитиков Минэкономики, стать мыс Колка и фестиваль Positivus в Салацгриве, старый военный порт в Лиепае и узкоколейки в Вентспилсе и Гулбене. «Латгальское кольцо» включит в себя Аглону, Разнский национальный парк, излучину Даугавы и сам Даугавпилс, жемчужиной которого призвана стать обновленная цитадель с музеем всемирно известного абстракциониста Марка Ротко.

В Видземе традиционно привлекают Сигулда и Цесис — причем Турайдский замок может похвастаться 300 тыс. посетителей в год, что в 100 раз больше, чем приезжает, предположим, в не менее живописную, но нераскрученную Пиебалгу.

Что нам может помешать

В документе Минэкономики содержатся, кроме всего прочего, самокритичные отзывы о национальной туристической отрасли: прежде всего это ее сезонная недостаточность. Для страны, которая находится не в самом любезном климатиче— ском поясе, Латвия имеет сравнительно низкий уровень предпринимательской активности, а ведь именно малый бизнес формирует привлекательную для иностранных визитеров среду. В общении с местными жителями турист вполне может натолкнуться на языковой барьер, да и профессионалы турбизнеса в основном владеют максимум тремя-четырьмя языками. В стране недостает узнаваемых мировых гостиничных брендов. В туризме недостаточно развито сотрудничество секторов разных форм собственности и общественных организаций.

Но вот чего у нас, по мнению Минэкономики, уж точно не отнять — это «полноценная академическая база», Юрмала как вечный магнит для туристов с Востока, и, наконец, участие в ЕС, НАТО, Шенгенской зоне и европейском валютном союзе. Так победим!

Комментарий редактору | Распечатать | В "портфель" | Послать
Оцените статью

 
Туризм (просмотреть материалы рубрики: все | открытые)
 
 
  
О нас | Редакция | Реклама главная | Карта сайта

Copyright © 2003, "Бизнес&Балтия", Developed by Front.lv
Копирование и распространение любых материалов, размещенных на сайте,
без письменного разрешения редакции запрещено.
При ретранслировании материалов обязательна гиперссылка на источник www.bb.lv