& Nr. 99 (4706)
от 18 августа
2014 года
«Бизнес & Балтия»
В номере
 
Издания
 
Календарь
<< Август, 2014  
Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
        1 2 3
4 5 6 7 8 9 10
11 12 13 14 15 16 17
18 19 20 21 22 23 24
25 26 27 28 29 30 31
 
GISMETEO.RU:погода в г. Рига





www.eursa.org

smi.ru

Российский Деловой Портал 'Альянс Медиа'



Покупая местную картошку, ты помогаешь государству

ближайшее время латвийские предпринимательские организации (при возможном участии политиков и чиновников) будут пытаться разжечь в местном потребителе продовольственный патриотизм. Тем самым они надеются помочь компаниям, пострадавшим от российского эмбарго, и вообще укрепить позиции отечественного производителя.

 Публикацию подготовил Кирилл Резник-Мартов

1

Отраслевые ассоциации при некоторой поддержке государства для ликвидации последствий российского продуктового бойкота надеются воспользоваться теоретически самым доступным ресурсом — кошельком отечественного потребителя. В конце прошлой недели посвященные этой теме встречи прошли в Министерстве экономики и Латвийской торгово-промышленной палате (ЛТПП); дискуссии продолжатся и в ближайшие дни.

Как выяснила z, пока обсуждаются (никаких решений еще не принято, хотя срок годности части произведенной для России и застрявшей на родине продукции вот-вот истечет) несколько основных шагов по поддержке продовольственного сектора.

Первый — выделение товаров пострадавших экспортеров на полках магазинов. Председатель совета сети LATS Раймонд Окманис пояснил, что речь идет или о специальном их размещении — например, на отдельных хорошо заметных стендах, — или об отметках на ценниках.

Второй — более долгий в реализации: развитие специальных знаков качества. Один такой у нас уже есть — «зеленая ложка», которая сообщает потребителю, что данный продукт не только сделан в Латвии, но и состоит не менее чем на 75% из полученного здесь же сырья. Благодаря принятым во вторник правилам к нему добавится «бордовая ложка» — для тех, кто производит продовольствие у нас в стране, но вынужден использовать импортное сырье (какао, например, в наших широтах не растет).

Предполагается, что новый логотип обеспечит двойное преимущество. Во-первых, потребителю станет проще идентифицировать «своих» на полках магазинов; во-вторых, государство и самоуправления в рамках публичных закупок смогут рассматривать наличие этого знака качества как конкурентное преимущество. Как это уже происходит с «зеленой ложкой».

Третий — рекламная кампания по укреплению продовольственного патриотизма. В пятницу в ЛТПП состоялось первое посвященное ей собрание. Сегодня, как ожидается, должна появиться кое-какая конкретика: приблизительная стоимость мероприятия, основная идея сообщения и др.

«Мы хотим работать в нескольких направлениях. Во-первых, будет создан логотип, который смогут использовать и производители, и торговцы, чтобы привлечь внимание к местной продукции. Во-вторых, может быть снят соответствующий видеоролик. В-третьих, будем через СМИ и другие каналы коммуникации говорить с людьми, чтобы они понимали, как их потребительский выбор влияет на всю экономику», — рассказал z председатель правления ЛТПП Янис Эндзиньш.

Еще один обозначенный им фронт работ — публичные закупки. Хотя государственные и муниципальные структуры могут давать при прочих равных предпочтение товарам с «зеленой ложкой», многие формируют заказ таким образом, что нашему производителю преимущества этого знака качества оказываются недоступны. «Если по условиям конкурса надо поставить бананы, которые у нас не растут, и картошку, то никаких бонусов такое предприятие не получает. Хотя для того, чтобы его поддержать, достаточно развести эти два продукта по разным лотам», — пояснил Я.Эндзиньш.

Отдельный вопрос, насколько описанные шаги способны повлиять на потребительские привычки. Как видно из диаграммы, с кризисом доля населения, более-менее придерживающегося патриотического рациона, заметно сократилась (а в начале 2000-х она была даже выше, чем в тучные годы) и до сих пор остается ниже 70%. Из них готово регулярно переплачивать за труды местного пищепрома явное меньшинство.

В конце 2012 года несколько компаний и предпринимательских организаций при помощи известного специалиста по рекламе Эрика Стендзениекса запустили кампанию «Не покупай чужое!». И хотя внимание СМИ и общественности она привлекла, никаких явных указаний на то, что она помогла повысить лояльность к местному продукту, z обнаружить не удалось. По крайней мере, те же данные SKDS за начало 2013 года показали снижение доли поклонников латвийского товара.

Ингуна Гулбе — один из создателей «зеленой ложки» — по этому поводу в разговоре с z заметила: «Краткосрочные акции не дают долгосрочного эффекта. Мы много лет ежедневно работали над продвижением знака «качественного латвийского продукта» — тщательно планировали и реализовывали маркетинговые мероприятия, и в какой-то момент «ложка» действительно стала узнаваема. Повысить лояльность к отечественному товару можно, но это требует много времени».

Комментарий редактору | Распечатать | В "портфель" | Послать
Оцените статью

 
Новости (просмотреть материалы рубрики: все | открытые)
 
 
  
О нас | Редакция | Реклама главная | Карта сайта

Copyright © 2003, "Бизнес&Балтия", Developed by Front.lv
Копирование и распространение любых материалов, размещенных на сайте,
без письменного разрешения редакции запрещено.
При ретранслировании материалов обязательна гиперссылка на источник www.bb.lv