& Nr. 227 (2110)
от 22 ноября
2002 года
«Бизнес & Балтия»
В номере
 
Издания
 
Календарь
<< Ноябрь, 2002 >>
Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
        1 2 3
4 5 6 7 8 9 10
11 12 13 14 15 16 17
18 19 20 21 22 23 24
25 26 27 28 29 30  
 
GISMETEO.RU:погода в г. Рига





www.eursa.org

smi.ru

Российский Деловой Портал 'Альянс Медиа'



Евросоюз против табачной рекламы

а заседании в Страсбурге Европарламент одобрил запрет на рекламу табачной продукции в странах ЕС. Вето будет наложено на сигаретную рекламу в СМИ и Интернете. Кроме того, новая директива Евросоюза запрещает начиная с июля 2005 г. спонсорство "производителями дыма" крупных транснациональных мероприятий вроде гонок "Формулы-1".

 Влад ВОТРОВ

Некурящее большинство

Теперь законопроект необходимо согласовать с министрами здравоохранения стран Евросоюза, которые дадут свою оценку новым табачным ограничениям 2 декабря, и утвердить на Совете министров ЕС. Табу не распространяется на рекламные афиши и рекламу в кинозалах, а также непрямую рекламу, то есть размещенную на предметах обихода — например на одежде брэнда Camel, пепельницах или зонтиках. Зато одобрена поправка, предоставляющая странам ЕС право принимать на национальном уровне "более радикальные меры".

В связи с этим аналитики отмечают: скорее всего, ограничения встретят в штыки в Германии и Австрии, где доходы от рекламы табачной продукции исчисляются миллионами. В 2000 году этим странам удалось опротестовать начало "антисигаретного похода" в Европейском суде. Но тогда требовалась стопроцентная поддержка всех членов Евросоюза, а теперь нужды в единогласии нет, поскольку еврочиновники надеются провести новый законопроект как меру, относящуюся к сфере внутренней торговли стран ЕС. И члены Европарламента бодро проголосовали большинством за новые предложения ("за" — 311, "против" — 202 депутата). Между тем как-то незаметно подобная реклама действует уже почти в половине стран — членов ЕС, и Еврокомиссия настаивает на том, чтобы в Европе были унифицированы все правила, касающиеся запрета на пропаганду табака.

Несмотря на активное лоббирование своих интересов табачными и рекламными компаниями, а также издательствами, парламентарии наотрез отказались внести в законопроект ряд изменений, которые ослабили бы его положения. Уступив только одну небольшую поправку, которая не позволит Еврокомиссии расширить перечень запретов уже после принятия закона.

Некоторые любят полегче

Тем временем одна из крупнейших табачных компаний мира — Philip Morris ( PM) решила показать миру, что она прислушалась к растущему давлению со стороны общественных организаций и органов здравоохранения. Последние доказывают: характеристики сигарет типа "легкие" или "с пониженным содержанием смол" дезориентируют потребителя и должны быть запрещены. Поэтому РМ решила покончить с недомолвками и на 130 млн. своих новых пачек сигарет класса ultra light, light, medium и mild, предназначенных для американского рынка, напишет новый текст. Он гласит: содержание смол и никотина, которое указывается в рекламе сигарет, далеко не всегда соответствует реальному количеству вредных веществ, попадающих в организм курильщика. Не стоит думать, что облегченные версии сигарет меньше вредят здоровью или помогают избавиться от никотиновой зависимости, предупреждает PM своих покупателей.

По расчетам специалистов компании, текст должен попасться на глаза 86% курильщиков, покупающих сигареты названных типов. Впрочем, в новой акции PM борцы с курением видят лишь упреждающий маневр, с помощью которого корпорация пытается избежать судебных преследований и более жестких ограничений. По мнению Мэттью Майерса, президента вашингтонской адвокатской группы Campaign for Tobacco-Free Kids, нынешнее предупреждение никоим образом не восполняет того ущерба, который на протяжении десятилетий наносила потребителям реклама легких сигарет. Специалисты американского Национального института раковых заболеваний пришли к заключению: курильщики, перешедшие с обычных сигарет на облегченные, нисколько не оздоровили свой организм. Отчасти это объясняется тем, что при курении легких сигарет человеку приходится делать более частые и глубокие затяжки.

Облегченные версии сигарет обрели популярность в 1970-е годы — в частности, благодаря тому, что их реклама удачно влилась в общий поток антиникотиновой пропаганды. Скажем, сигареты True производства Loews раскручивались при помощи такого текста: "Взвесив все за и против, я решил либо бросить курить, либо перейти на True. Я выбрал True". Таким образом, у потребителей могло возникнуть ощущение, что табачные компании изобрели новые, безвредные виды сигарет.

Комментарий редактору | Распечатать | В "портфель" | Послать
Оцените статью

 
 
 
  
О нас | Редакция | Реклама главная | Карта сайта

Copyright © 2003, "Бизнес&Балтия", Developed by Front.lv
Копирование и распространение любых материалов, размещенных на сайте,
без письменного разрешения редакции запрещено.
При ретранслировании материалов обязательна гиперссылка на источник www.bb.lv