& Nr. 70 (1953)
от 12 апреля
2002 года
«Бизнес & Балтия»
В номере
 
Издания
 
Календарь
<< Апрель, 2002 >>
Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
1 2 3 4 5 6 7
8 9 10 11 12 13 14
15 16 17 18 19 20 21
22 23 24 25 26 27 28
29 30          
 
GISMETEO.RU:погода в г. Рига





www.eursa.org

smi.ru

Российский Деловой Портал 'Альянс Медиа'



Nizoral против Head & Shoulders

сли ваши волосы слабые и безжизненные, к тому же если у вас перхоть — значит, надо пользоваться специальным шампунем. "Массовым" Head & Shoulders от Procter & Gamble или лечебным Nizoral от Janssen Pharmaceutica. Именно эти торговые марки оказались в центре разбирательства, за которое взялся Совет по конкуренции Латвии. Инициатива исходила от производителя Nizoral. Латвийский рынок стал местом схватки двух концернов, мечтающих продать как можно больше своих шампуней и избавить нас от перхоти.

 Егор ЕРОХОМОВИЧ

Nizoral атакует

Заявление в Совет по конкуренции подал производитель медикаментов Janssen Pharmaceutica. Его интересы в Латвии представляет JanssenCilag. По словам менеджера этой фирмы Яниса Калейса, медицинское средство — шампунь Nizoral — в нашей стране продается уже шесть лет. Однако Я.Калейс отметил, что "всеми вопросами, связанными с подачей документов в совет, занимается наш головной офис в Бельгии, и я не уполномочен давать комментарии". В JanssenCilag не стали раскрывать и объемов продаж Nizoral в Латвии.

Жалоба Janssen Pharmaceutica направлена против ООО Procter & Gamble Marketing Latvia как рекламодателя и против Metro Leo Burnett как агентства, разместившего рекламу. Речь идет о телероликах шампуня Head & Shoulders, крутящихся на латвийских каналах как на русском, так и на латышском языках. Бельгийцы считают, что эта реклама вводит потребителя в заблуждение. Ее содержание примерно такое. Вопрос: "Почему Head & Shoulders — это шампунь от перхоти номер один во всем мире?" Ответ: "Потому что он такой эффективный и избавляет от перхоти на веки вечные!" И на экране появляется надпись: "Ликвидирует перхоть на 100%".

Производители Nizoral, в руках у которых якобы имеются "результаты исследований", не согласны с подобными утверждениями. Они считают рекламу ложной. Потребитель, по мнению специалистов Janssen Pharmaceutica, вводится в заблуждение тезисом об исчезновении перхоти на веки вечные. Бельгийскому концерну также ничего не известно и о той "номинации", в которой продукт Procter & Gamble (P&G) мог бы занимать лидирующую позицию. На основании всего этого Janssen Pharmaceutica полагает, что нарушен Закон ЛР "О рекламе".

Это была адаптация

Председатель Совета по конкуренции Петерис Вилкс сообщил , что делопроизводство уже начато. Когда будет вынесено решение — пока неизвестно. "Мы запрашиваем информацию у тех, кто размещал рекламу, у самого рекламодателя и у других экспертов", — добавил он. О том, какие санкции могут быть применены к P&G и связанным с ее рекламой структурам в случае констатации нарушения закона, П.Вилкс говорить не стал.

Совет уже обратился в фирму Metro Leo Burnett, которая с 1995 года является медиа-агентством для всех брэндов Procter & Gamble, рекламируемых на латвийском рынке (то есть разрабатывает стратегию и занимается размещением креативного материала). "Что касается создания креативного материала, то это ответственность Procter & Gamble, поскольку здесь, на месте, в Балтии, не производится ни один клип, — сказал директор Metro Leo Burnett Гирт Озолс. — В Латвию присылают уже готовый материал, и тут его лишь адаптируют". Брэнд Head & Shoulders в нашей стране обслуживает креативное агентство Adell Saatchi & Saatchi: делает перевод оригинального текста клипа и наложение голоса на нужном языке.

"Мы направили в совет официальный ответ о том, что проинформировали о ситуации своего клиента Procter & Gamble. А P&G обещал уже далее информировать совет", — отметил Г.Озолс. Кстати, крупнейшим заказчиком агентства Metro Leo Burnett является Philip Morris, на втором месте — Kraft Foods, а на третьем — как раз P&G.

Морковка и витамины

Руководитель департамента внешних связей Procter & Gamble Marketing Latvia Анита Бернхарде была кратка: "Мы обязательно ответим на все вопросы Совета по конкуренции. У нас есть свое мнение по этому делу, которое и выскажем совету в установленный срок". Количество почитателей Head & Shoulders в Латвии А.Бернхарде не назвала. "Как и сказано в нашей рекламе, это шампунь номер один в мире — по данным исследовательской компании ACNielsen. Head & Shoulders — бесспорный лидер в сегменте шампуней от перхоти", — еще раз отрекламировала продукт г-жа Бернхарде.

Согласно Закону "О рекламе" вводящая потребителя в заблуждение реклама в нашей стране запрещена. Исполнительный директор Латвийской рекламной ассоциации (ЛРА) Лайла Озолиня в беседе с подчеркнула, что в ролике Procter & Gamble она не видит нарушения ни правил честной конкуренции, ни Закона "О рекламе". "В рекламе не запрещено использовать цифры. Если они подчеркивают эмоциональный аспект, то никаких исследовательских подтверждений давать не нужно. Если же цифры дают объективное утверждение, то необходимо указывать источник этой информации", — пояснила Л.Озолиня. Она также указала на то, что конкуренция Head & Shoulders (шампуня) и Nizoral (медицинского средства-шампуня) похожа на конкуренцию, скажем, морковки и каких-нибудь витаминов.

Nizoral продается в Латвии как медикамент, для покупки которого рецепт не требуется. Препарат внесен в Регистр лекарств. Nizoral-шампунь применяется для лечения кожных инфекций, вызванных грибковыми заболеваниями.

Head & Shoulders доступен в любых торговых точках. Шампунь зарегистрирован в санитарной инспекции косметических средств. По данным ACNielsen, Head & Shoulders является излюбленным моющим средством для волос у россиян. На пятки ему там наступают Pantene Pro-V и Schauma.

Год назад, например, шампуни от перхоти занимали самую большую долю рынка в Москве: им принадлежало 28,7%, в то время как продуктам категории "два в одном" (шампунь + бальзам) — 14,4%. Статистика утверждает, что более 50% населения бывшего СССР периодически сталкивается с проблемой перхоти, а для 8% это постоянная проблема.

Комментарий редактору | Распечатать | В "портфель" | Послать
Оцените статью

 
 
 
  
О нас | Редакция | Реклама главная | Карта сайта

Copyright © 2003, "Бизнес&Балтия", Developed by Front.lv
Копирование и распространение любых материалов, размещенных на сайте,
без письменного разрешения редакции запрещено.
При ретранслировании материалов обязательна гиперссылка на источник www.bb.lv