Литовские магазины отказались убирать с полок продукцию спонсора войны в Украине

Маркетинговый стратег и консультант Гедрюс Юозапавичюс говорит, что изменения были бы обусловлены действиями торговцев, но они внятно не декларируют свое отношение к продукции группы, которая признана спонсором войны.

"У меня возникает вопрос, почему маркетологи открыто и четко не заявляют о своей позиции по отношению к этому бренду, к этой группе. Они говорят, что соблюдают нормы, санкции, поддерживают Украину и так далее, но никто из них не говорит, что они будут делать с этим брендом. Они оставляют все на усмотрение потребителя, который, не видя лидерства или инициативы самого ритейлера, наверняка не сделает никакого шага", - пояснил BNS Юозапавичюс.

Поскольку группа Viciunai, которую в равных долях контролируют мэр Каунаса Висвалдас Матийошайтис и его деловой партнер Людас Скерюс, не уходит из России и ее объявляют спонсором войны, ценности супермаркетов, по словам Юозапавичюса, остаются неясными: "Самое главное, чтобы у предприятия был ценностный стержень. Если ценностями здесь являются только эффективная деятельность, прибыль и доходы, то говорить не о чем".

Экономист Вильнюсского университета Альгирдас Барткус считает, что включение концерна Viciunai в список спонсоров войны не повлияет на его продажи ни в Литве, ни в России, но может сказаться на Украине.

"Это не повлияет на продажи в Литве, потому что этот вопрос обсуждался здесь больше года назад. (...) Кто-то не захотел покупать продукцию Vici, возможно, даже совсем не потому, что предприятие работает в России, а потому, что не нравится Матийошайтис", - сказал Барткус агентству BNS.

"Украинский покупатель, увидев эту компанию в списке спонсоров войны, потому что это звучит очень сильно - конечно, в самом начале может быть негативная реакция, от некоторых продуктов этого предприятия может отказаться", - сказал он.

Портал Delfi сообщил в пятницу, что супермаркеты Maxima, Iki, Norfa и Rimi Lietuva не меняют своей юридической оценки Viciunu grupe и не планируют этого делать, в то время как Lidl обещает дополнительно маркировать продукцию предприятий группы.

Андрей Позняк, представитель Национального агентства по предотвращению коррупции Украины, которое внесло группу Viciunu grupeв список международных поджигателей войны, сообщил в пятницу радио LRT, что каждая компания из этого списка также включена в глобальную базу данных World Check, которая публикует данные о лицах и организациях с высоким уровнем риска, чтобы помочь выявить и управлять финансовыми и репутационными рисками.

Юозапавичюс сказал BNS, что повредить репутации группы в Литве больше невозможно - результаты исследования Индекса репутации страны за 2022 и 2023 годы показали резкое падение вниз, потянув за собой и Каунасское самоуправление.

"Они находятся на самом дне, в Литве нет другого бренда или группы предприятий, чья репутация была бы так низка". В то же время Матийошайтис испортил репутацию и Каунасского самоуправления", - сказал Юозапавичюс.

Владельцы Viciunu grupe c весны 2022 года, когда Россия начала вторжение в Украину, говорят, что пытаются продать свой бизнес в Калининграде, но до сих пор безуспешно.