Терра инкогнита: большинство американцев не подозревают о существовании Латвии

Много знает лишь каждый двадцатый

Для разработки стратегии национального имиджа Латвии missionLatvia на 2024–2026 годы ЛАИР в сотрудничестве с Tribus Research в начале этого года провело исследование в десяти целевых странах, чтобы определить уровень узнаваемости Латвии в мире.

Исследование проводилось в январе и феврале 2023 года, в нем приняли участие более 38 000 экономически активных граждан Финляндии, Швеции, Норвегии, Дании, Великобритании, Германии, Бельгии, США, Южной Кореи и Японии в возрасте от 18 до 64 лет.

Исследование узнаваемости Латвии в десяти странах показывает, что в Европе Латвию знает каждый второй, или 50% респондентов. Чем дальше от Старого Света, тем хуже узнаваемость — Латвию знает лишь треть, или 31%, респондентов в США, 19% в Южной Корее и 11% в Японии.

В целом 5% респондентов много знают о Латвии, 36% знают мало, 38% знают только название, и 20% ничего не знают о Латвии. Также установлено, что знания о Латвии у 43% респондентов за последние пять лет увеличились.

Природа, еда и музыка

Опрошенные респонденты в десяти целевых странах указали, что сильными сторонами Латвии являются красивая природа (56% респондентов) и города (42% респондентов).

Менее половины, или 41%, респондентов указали, что Латвия является страной, благоприятной для туристов. С другой стороны, на небезопасность и бедность указали 14% и 5% респондентов соответственно.

В ходе исследования респондентов спросили, с какими сферами жизни у них ассоциируется Латвия. У 41% респондентов Латвия ассоциируется с туризмом, у 22% — с едой и кулинарией, а 19% указали музыку, фильмы и культуру. 26% респондентов не смогли указать какую–либо сферу.

Также исследование показало, что 61% респондентов хотели бы посетить Латвию в будущем, 56% хотели бы попробовать латвийскую еду и 40% — узнать латвийскую культуру. Из этого ЛАИР поспешило сделать вывод, что иностранцы интересуются Латвией.

Инновации — это не про нас

Жители США и Германии имеют лучшее представление о стабильности бизнес–среды в Латвии, свидетельствует исследование.

В контексте глобальных вызовов Латвия иногда воспринимается как страна, отстаивающая ценности природы, устойчивого развития и действующая во имя международного общего блага, однако это направление нуждается в усилении — с этими утверждениями согласны примерно треть опрошенных.

В контексте предпринимательства и инноваций Латвия ассоциируется с потенциалом привлечения инвестиций — в 29% случаев, но редко ассоциируется с инновациями, технологиями и экономическим развитием.

Национальные особенности туристов

Великобритания

На вопрос, почему жители крупных городов Великобритании не хотят посещать Латвию, половина (50%) отмечает отсутствие интереса, а трети (33%) не хватает знаний о Латвии. Еще примерно каждого пятого (22%) британца пугает политическая ситуация в связи с соседством с Россией и относительно небольшим расстоянием Украины от Латвии.

Пожилые жители крупнейших городов Великобритании (50–75 лет) в целом проявляют низкий интерес к путешествию в Латвию. Однако те, кто все же готов сюда приехать, интересуются Старой Ригой.

В целом путешествие в Латвию больше рассматривают работающие и состоятельные жители крупных городов Великобритании в возрасте от 30 до 39 лет, с детьми и высшим образованием. Их интересует разнообразное предложение — от архитектуры аrt nouveau до семейного и/или активного отдыха (более богатых жителей больше интересует ночная жизнь, медицинские услуги и мода).

Норвегия

Теоретическую возможность съездить в Латвию рассматривают очень различные жители крупнейших городов Норвегии.

Интерес вызывает культурное наследие (обязательно — объекты Старой Риги), рестораны, возможность отдохнуть у Балтийского моря, а также услуги СПА.

Почти каждый десятый опрошенный житель Норвегии отмечает, что им необходимо больше информации о стране (9%).

Финляндия

Среди жителей крупных городов Финляндии спонтанные ассоциации с Латвией как конечной точкой путешествия связаны прежде всего с дешевыми товарами и услугами (36%).

Если рассматривать страну в целом, а не как объект туризма, то у 95% опрошенных жителей Финляндии Латвия ассоциируются с архитектурой. И больше всего — именно со Старой Ригой (79%). У трети есть ассоциации с архитектурой аrt nouveau (33%) и разнообразными городами (29%).

Германия

Путешествие в Латвию больше привлекает молодых людей в возрасте от 20 до 39 лет. Их интересуют искусство и культура, традиции и история, рестораны и гастрономия, отдых в Латвии зимой, семейные мероприятия.

Несмотря на то, что пожилые люди (50–75 лет) в целом проявляют низкий интерес к путешествию в Латвию, на их взгляд преимуществом Латвии является побережье Балтийского моря и возможностью там отдохнуть.

Молодые люди в возрасте от 20 до 29 лет, объясняя, почему не хотят ехать в Латвию, чаще, чем в других группах, говорят о предыдущем неприятном опыте посещения Латвии.

Швеция

Путешествие в Латвию больше рассматривают мужчины, жители в возрастной группе от 30 до 39 лет, работающие, с высокими доходами и высшим образованием.

При этом большинство жителей Швеции за последние три года не посетили ни одной страны Балтии. Из тех, кто все же добрался, большинство были в Латвии (22%), 14% в Литве и 20% — в Эстонии.

В целом среди жителей крупных городов Швеции спонтанные ассоциации с Латвией как конечным местом путешествия возникают в связи с климатом/географией (26%) и архитектурой/городами (23%).

Кроме того, шведов привлекает доступное побережье Балтийского моря с песчаными пляжами и возможностью купаться и отдыхать у моря.