Право на оранжевый цвет упаковки сырков Karums, которые производит молокоперерабатывающее предприятие Food Union, в суде пытались оспорить молокоперерабатывающие предприятия АО Tukuma Piens и АО Preilu Siers, сообщает Mixnews.lv.
Зарегистрировать оранжевый цвет продукта как товарный знак в Латвии Food Union пытается с 2007 года. И только 10 марта 2021 года Рижский окружной суд признал, что у сырков Karums есть исключительное право быть оранжевыми, потому что потребители узнают продукт в том числе и по цвету.
В решении суда говорится о том, что оранжевая упаковка сырков пользуется высокой узнаваемостью у потребителей на латвийском рынке, а также среди специалистов по брендам.
Результаты опроса потребителей и данные об объемах продаж продукции Karums и рекламно-маркетинговой деятельности были приняты во внимание судом.
В итоге, благодаря сыркам, в Латвии состоялась первая успешная регистрация цвета в качестве товарного знака. Причем известно, что таких случаев в мире вообще довольно мало.
Оранжевый цвет сырков Karums теперь встал в один ряд с нежно-филдетовой упаковкой шоколада Milka, оранжевым шампанским Veuve Clicquot и темно-фиолетовым шоколадом Cadbury.