Флагманский филиал американского бренда Krispy Kreme, знаменитого своими пончиками (донатами), открылся вчера в 1-м округе Парижа.
Несколько сотен человек заняли очередь еще с вечера и провели ночь на улице, несмотря на декабрьский холод, для того чтобы стать первыми клиентами парижского филиала.
Открытию точки предшествовала рекламная кампания в классических традициях агрессивного американского маркетинга. Накануне представители бренда по всему Парижу бесплатно раздали более 100 000 пончиков в честь открытия флагмана. Повсеместная расклейка рекламных плакатов бренда даже вызвала осуждающую реакцию мэрии Парижа.
«Лучший круассан Парижа» и фото с надкусанным пончиком. «Макарон, уходи!» - игра слов, отсылающая к слоганам «желтых жилетов», призывавших Макрона уйти с поста президента.
Рекламная кампания выглядит довольно агрессивно с намеком на то, что американские пончики намерены потеснить традиционную французскую выпечку.
В день открытия филиал Krispy Kreme в Париже посетили в общей сложности 3000 клиентов. В ателье филиала ежедневно будет выпекаться до 42 000 пончиков. В парижском регионе вскоре планируется открытие десяти точек продаж. Для компании Krispy Kreme Франция стала 39-й страной, где размещены ее филиалы.
