Главный образ 38-й Рижской недели моды создала графический дизайнер Ольга Головко с помощью искусственного интеллекта. Основным источником вдохновения для развития образа является театрально-драматическая эстетика коллекций дизайнера Александра Маккуина.
Дизайнер отметила, что Маккуин был известен своими провокационными коллекциями и креативными показами, с помощью которых он реализовал социально значимые идеи. Эта концепция также отражена в теме «Мода – это искусство».
Организатор Недели моды в Риге Елена Страхова подчеркивает, что работы Маккуина – один из лучших примеров современной моды как искусства. Его работы до сих пор вдохновляют многих представителей различных творческих профессий. В честь 55-летия дизайнера в программу недели моды включен также показ созданного о нем фильма — "Маккуин".