Данная страница является Архивом, чтобы вернуться на основной сайт нажмите здесь
22 ноября, пятница
Гороскоп
Подписка
Поиск ПоискFacebook Telegram Youtube Instagram ВКОНТАКТЕ list


Гороскоп Подписка Опросы Погода
Люблю! Люблю! Reklama.lv Reklama.lv Видео Видео Facebook Facebook Telegram Telegram Instagram Instagram ВКОНТАКТЕ ВКОНТАКТЕ Google News Google News

Как сумки Birkin и Kelly стали символом целой эпохи, а теперь снова вернулись

Размер текста Aa Aa
Люблю!
BB.LV 18:40, 29 ноября, 2021


Фэшн-блогеры, от которых мы привыкли узнавать о хитовых новинках, теперь носят дорогие классические сумки Hermès.



Главный адепт элегантности и минимализма Пернилле Тайсбек ходит по Копенгагену с черной Kelly, у любительницы ярких цветов, кидкора и винтажа из Осло Марианне Теодорсен — четыре Birkin и три Kelly, которые она носит с бисерными ожерельями, рваными джинсами и пижамными штанами. Эмили Синдлев, Линда Тол, Даниэль Берштейн засветились как минимум с одной из культовых сумок Hermès. Бланка Миро носит сумку Kelly с дубленкой Mango, сочетая, по заветам нулевых, люкс с демократичным брендом, Кьяра Ферраньи только с начала осени выложила фотографии с пятью сумками Birkin и двумя Kelly; сумки Hermès присутствовали у нее в инстаграме чаще аксессуаров других брендов.

Итак, фэшн-блогеры, от которых мы привыкли узнавать о хитовых новинках, теперь носят дорогие классические сумки Hermès: значит ли это, что «статусное потребление» вернулось в моду вместе с другими трендами нулевых?

Почему сумки Hermès стали культовыми?

Hermès всегда производили дорогие и высококлассные кожаные изделия, которые подчеркивали статус их владельца. Недаром художница по костюмам хичкоковского триллера «Поймать вора» Эдит Хэд в 1954 году вложила сумку Kelly в руки Грейс Келли, сыгравшую представительницу американской элиты. Сумочка к тому времени выпускалась уже добрых два десятка лет и называлась Sac à dépêches («Сумка почтальона»). Она так полюбилась актрисе, что та не расставалась с ней и после съемок, во время официальных выходов с князем Монако, за которого впоследствии вышла замуж. Модель переименовали в ее честь в 1977 году.

Грейс Келли с сумкой Kelly

ROGER VIOLLET COLLECTION

С Birkin история другая — она сразу была создана в честь Джейн Биркин. Как гласит легенда, в 1983 году Джейн Биркин уронила свою знаменитую корзинку в самолете и вещи рассыпались по салону. В соседнем с Джейн кресле оказался Жан-Луи Дюма, президент Hermès, они разговорились и тут же набросали на салфетке эскиз будущей сумки «для такой женщины, как Джейн» — вместительнее, чем Kelly, но меньше, чем чемодан Сержа Генсбура.

В массовом сознании статус культовых Kelly и Birkin получили в конце 1990-х и самом начале 2000-х. Тогда, на волне расцвета таблоидной культуры, когда папарацци фотографировали каждый шаг знаменитостей, родилось понятие It bag — статусной сумки, которая «больше чем сумка». Такими стали Lady Dior, с которой не расставалась принцесса Диана, «багет» Fendi, прославленный «Сексом в большом городе», «седло» Dior, которое носили Кэрри Брэдшоу (опять!) и Пэрис Хилтон в 2002-м. Каждый бренд стремился выпустить свою it bag, модный мастхев, о котором будут мечтать все.

Особняком в этом ряду стоят сумки Kelly и Birkin — их дизайн не менялся годами, поэтому они, скорее, не про «моду», а про «классику». Зато они редки и дороги, а значит, остаются самым красноречивым способом заявить окружающим, что жизнь удалась.

Их поспешили купить себе звезды А-листа, поп-певицы, жены британских футболистов и другие разбогатевшие девушки. С Birkin ходили Ники Хилтон, Линдси Лохан, сестры Олсен и Виктория Бекхэм (у нее, кстати, целая коллекция этих сумок).

В середине нулевых Кейт Мосс сфотографировали с грудной дочкой Лилой в одной руке и сумкой Birkin в другой: внутри были подгузники и бутылочки для смеси. Вскоре ее примеру последовали Джей-Ло, а также Ким и Кортни Кардашьян — потому что у человека, который может позволить себе носить в дорогущей сумке детские памперсы, жизнь удалась вдвойне.

Почему сумки Hermès так сложно купить?

Ответ прост: количество выпускаемых аксессуаров гораздо меньше, чем число желающих их купить (в абсолютных цифрах, кстати, все не так уж скромно: до пандемии Hermès выпускали 120 тысяч сумок в год, в 2020 году объемы уменьшились до 100 тысяч). Плюс — бренд ведет такую политику, чтобы «добыть» желанный эксклюзив было действительно трудно.

Винни Харлоу с сумкой Birkin

JOCE/BAUER-GRIFFIN

В «Сексе в большом городе» Саманта, жаждущая купить Birkin, прикидывается, что покупает сумку для кинозвезды Люси Лью — лишь бы не стоять в очереди пять лет.

С тех пор ситуация только усложнилась: сумки больше не стоят в витринах, а листы ожидания отменили. Вот уже несколько лет Birkin и Kelly продают только клиентам, регулярно оставляющим в бутиках Hermès круглые суммы, рассказала Glamour пожелавшая остаться анонимной фанатка и постоянная покупательница сумок Hermès. Сумку вам предлагают «в благодарность» за лояльность к бренду, как комплимент — за который, тем не менее, надо заплатить несколько тысяч долларов. На каждого покупателя установлена квота — не больше двух сумок в год.

Как одеться, в какое время прийти в магазин, что говорить и как себя вести, чтобы консультант вынес вам заветную сумку, — модель и блогер Наталия Гоций сняла 28-минутное видео об этом, и ролик входит в десятку самых популярных на ее YouTube-канале.

Удивительно, но факт: в мире, где мода стремится быть инклюзивной, за такой подход Hermès не только не «закенселили» — спрос на их сумки растет. По данным онлайн-платформы OnBuy, самой популярной сумкой инстаграма в 2021 году оказалась Birkin (в соцсети набралось 6 миллионов ее фотографий), а на втором месте — Kelly. Согласно отчету самих Hermès, их продажи в третьем квартале 2021-го оказались на 40 % выше уровня допандемийного 2019 года.

Вместе со спросом на сумки растет спрос на услуги людей, называющих себя «байерами», «консьерж-шоперами» или «ресейлерами», которые имеют налаженные связи с бутиками и могут достать практически любую сумку — правда, по завышенной в 2-3 раза цене. Впрочем, многие девушки, которые хотят и могут себе позволить Birkin или Kelly, готовы переплатить, чтобы избежать процедуры «оценки себя» и ускорить процесс.

Мантра про «инвестиции»

Вы, возможно, слышали, что Birkin и Kelly продаются на аукционах Christie’s. Может быть, вы даже знаете о самой дорогой сумке в истории, ушедшей в 2017 году с молотка в Гонконге за 382 тысячи долларов. А также о том, что сумки Hermès считаются более доходными с точки зрения последующей перепродажи, чем картины, часы и вино. Все это правда, но — это касается только коллекционных экземпляров.

Неколлекционные сумки Hermès на ресейле теряют от 10 до 50 % своей стоимости,

— рассказывает Екатерина Ромашко, креативный директор ресейл-платформы Second Friend Store.

«Сумки этого года выпуска, бывшие в употреблении, но в отличном состоянии можно продать на ресейле по цене бутика. Цены на более старшие модели со временем снижаются, однако в целом сумки Hermes — очень востребованный товар, за который в случае необходимости вы легко выручите деньги, — сообщают представители ресейл-платформы Sell & Buy Couture. — И Birkin, и Kelly продаются очень быстро, через соцсети, мы даже не успеваем выставить на их сайт».

При этом и в Second Friend Store подтверждают, что количество желающих купить сумки Hermès выросло, притом, что и предложений стало больше. Екатерина Ромашко считает, это происходит потому, что и продавцы, и покупатели Hermès — люди консервативные, и только сейчас начали доверять ресейл-платформам и пользоваться их услугами.

Возвращение it bag или медленная мода?

Модные блогеры, фотографирующиеся с сумками Hermès, очевидно, покупают их не с инвестиционными целями. В инстаграмах большинства — ходовые и относительно недорогие по меркам бренда сумки (это не эксклюзивы из коллекций Карди Би и Леди Гаги) — впрочем, они существенно дороже хитовых моделей последних лет.

Леди Гага

RICKY VIGIL M

Неужели мы возвращаемся к понятию it bag, которое модные обозреватели похоронили еще в 2019 году?

В сознании потребителей произошел поворот, теперь вместо одной дорогой сумки они скорее купят две или три — но за 300 долларов, работы молодого дизайнерского бренда,

— цитировало издание WWD Марину Ларроуде, фэшн-директора одного из главных американских универмагов Barneys New York.

На тот момент это вполне соответствовало истине: настоящими хитами становились сумки ​​Staud, Wandler, Cult Gaia, By Far.

По иронии судьбы в 2019-м только что назначенный креативным директором Bottega Veneta Дэниел Ли выпустит свой первый хит, сумку-«пельмень» The Pouch. По уровню желанности «пельмень» стал своеобразной реинкарнацией it bag из нулевых, и спрос очень быстро породил множество копий и в мидл-сегменте, и в масс-маркете, и на Aliexpress.

Но главная вещь, которая снижала ценность The Pouch и других новых сумок для самих топовых блогеров, это даже не копирование (в конце концов, копий Birkin тоже существует немало), а модель продвижения, по которой эти сумки рассылались им бесплатно. На поверку рабочей оказалась старая истина о том, что «люди зарабатывают деньги, чтобы позволить себе платить больше». В конце концов, что лучше расскажет о вашем успехе, как не «снобистская» и недоступная Kelly и Birkin, которые никому не достаются даром?

На укрепление позиций сумок Hermès на рынке влияет еще и то, что люди начинают делать выбор в сторону медленной моды. Почти все люксовые бренды каждый сезон стараются предложить свою версию it bag, а сумки Hermès стоят особняком, не теряя своей актуальности,

— уверена Екатерина Ромашко.

Винтажные Kelly и Birkin в ресейле отлично вписываются в тренд на осознанность и ответственное потребление, к тому же, они оказываются доступнее чуть более широкому кругу людей.

Ну и наконец, они просто красивые.

Подписывайтесь на Телеграм-канал BB.LV! Заглядывайте на страницу BB.LV на Facebook! И читайте главные новости о Латвии и мире!
Комментарии (0)



Статьи по теме

Люблю! В каком возрасте жизнь изменится на 180°: нумерология по дате рождения

Каждый человек может по дате рождения вычислить возраст, который станет судьбоносным.

Люблю! 10 действий, которые нужно предпринять, если вы окажетесь в статусе «без пары»

Иногда люди думают, что быть одиноким – это ужасно; это разрушает их распланированную жизнь и заставляет усомниться в своей полноценности. Порой, когда у вас нет партнера, вы начинаете чрезмерно беспокоиться и даже паниковать по поводу своего статуса, задавая себе пугающие вопросы: «Я когда-нибудь найду любовь всей своей жизни?», «Неужели я обречена на одиночество?» И это неправильно!

Люблю! Какие цвета волос омолаживают на 10 лет: идеальные оттенки для женщин за 50

Такие оттенки являются естественной подтяжкой для лица, придают локонам объем, делают взгляд выразительным

Люблю! Опасна третья стадия: как стресс поэтапно разрушает организм, объяснила врач

Стресс в основе своей — это нормальная физиологическая реакция. Плохо, если он затягивается. Чем отличаются разные стадии стресса и что делать, когда «затянуло», рассказывает врач.

Читайте еще

Люблю! 5 вещей, которые должны быть в базовом гардеробе
Создание базового гардероба — это важный шаг на пути к стилю и уверенности в себе. Базовые вещи должны быть универсальными, качественными и легко сочетаемыми между собой. Ниже перечислены пять ключевых элементов, которые должны быть у каждой девушки. На этих вещах не стоит экономить.
Люблю! Тренды платьев на лето 2024: 10 моделей, которые должны быть в вашем шкафу
Светлые и невесомые платья будут особенно популярны этим летом, ведь их легко стилизовать
Люблю! «Быстрая мода» серьезно вредит здоровью - исследование
Аллергия, серьезные аутоиммунные заболевания и даже снижение фертильности (возникновение бесплодия) могут быть вызваны одеждой сомнительного качества, которую предпочитает покупать потребитель из-за ее дешевизны.
Люблю! Предметы гардероба, на которых нельзя экономить
Какие вещи стоят своих вложений, а на каких можно и сэкономить? Отобрали 10 главных предметов гардероба, в которые и правда нужно инвестировать, чтобы создать качественный и разнообразный гардероб с образами на любой случай.