У модных брендов давно налажены отношения с актерами, музыкантами, спортсменами. Следующий пункт — писатели и поэты.
VALENTINO + ДОННА ТАРТТ И ВСЕ-ВСЕ-ВСЕ
Второй год подряд Valentino выпускает рекламные кампании под названием «The Narratives» — это отрывки из романов и стихов современных авторов, которые передают настроение текущей коллекции. В надежде заинтересовать интеллектуальную публику Valentino размещает эту рекламу на витринах независимых книжных магазинов США. В литературно-модном проекте участвовали больше 25 писателей и авторов. Среди них есть лауреаты Пулитцеровской премии Майкл Каннингем и Донна Тартт. С Тартт, автором «Щегла», дизайнер Valentino Пьерпаоло Пиччоли мечтает сотрудничать и дальше — говорят, он уже предложил ей написать историю модного Дома.
PROENZA SCHOULER + ОТЕССА МОШФЕГ
Писательница Отесса Мошфег — один из ярчайших феноменов современной англоязычной литературы. Ее мрачный роман «Эйлин» попал в шорт-лист Букеровской премии, а по книге «Мой год отдыха и релакса» режиссер Йоргос Лантимос снимает фильм с Марго Робби в главной роли. Эта книга вдохновила не только киноиндустрию, но и модную. Дизайнеры Proenza Schouler Джек Маккалоу и Лазаро Эрнандес рассказывали, что после прочтения «Моего года отдыха и релакса» попросили общих друзей познакомить их с Отессой. Так началась теплая дружба: сначала бренд снял писательницу для рекламной кампании, а затем попросил ее написать рассказ, который бы погружал в атмосферу новой коллекции. Гости показа осень-зима 2022 получили рассказ Мошфег под названием «Куда мы пойдем дальше?» вместо пресс-релиза.
LOEWE + ЗЭДИ СМИТ
О сотрудничестве Loewe и Зэди Смит никто пока не объявлял, но мы подозрительно часто видим писательницу на мероприятиях бренда. Она празднует с Джонатаном Андерсоном открытие бутика в Нью-Йорке и смотрит его новую коллекцию с первого ряда на парижском показе. Тотал-луки Loewe писательница носит с тюрбаном — это неизменный атрибут ее стиля, который отсылает к растафарианству ее матери. Надеемся однажды увидеть Зэди Смит с ее афро и веснушками в рекламной кампании Loewe, а пока вспоминаем любимое правило стиля писательницы: «Если преображение занимает больше пятнадцати минут — это того не стоит».
DIOR + НАСЛЕДИЕ ДЖЕКА КЕРУАКА
Подиум для показа мужской коллекции Dior pre-fall 2022 был сделан в виде гигантского свитка с рукописью романа «В дороге» Джека Керуака. Черновик романа действительно представлял собой свиток длиной в 36 метров: заканчивая машинописную страницу, Керуак приклеивал ее скотчем к предыдущей. Сама коллекция тоже создавалась под вдохновением от творчества американского писателя. Одежда создана словно для главных героев «В дороге», а стилизация специально продумана так, как будто герои с бодуна достали из чемодана несочетающиеся между собой вещи, надели и пошли. Нейлоновые походные шорты носят с официальным пиджаком, аристократичные вельветовые брюки — со свитшотом, треники — с роскошным пальто. Вместе с показом Ким Джонс организовал выставку своей личной коллекции редких публикацией, рукописей и личных писем Керуака — короче говоря, полное погружение.