Политические противники Джордана Барделла проанализировали причины его успеха у молодых избирателей и пришли к выводу, что секрет кроется в Тиктоке.
В течение нескольких месяцев Джордан Барделла публиковал видео, которые набирали миллионы просмотров, что сделало его одним из самых влиятельных политиков в соцсети Tiktok. У Эммануэля Макрона подписчиков больше, но Барделла обошел президента по количеству лайков (более 35 миллионов).
Поскольку большая часть аудитории TikTok моложе 35 лет, прорыву Джордана Барделла способствовал охват этого электората, который обычно не является самым активным.
Барделла чередовал ролики с тщательно продуманным содержанием с очень простыми форматами, стараясь выглядеть «любителем». Этот способ имитации близости с молодыми людьми оказался эффективным: 32% проголосовавших за него - молодежь в возрасте от 18 до 34 лет.
Алкоголь — повторяющийся элемент в видеороликах Джордана Барделла в Tiktok. За последние несколько месяцев его видео с бокалом вина или пива собрали 13,5 миллионов просмотров.
Но новый лидер Национального Объединения не забыл показать себя и дегустирующим миндальное печенье (2,3 миллионов просмотров), и представить себя любителем сладостей, поедающим любимые всеми французами с детства цветные мармеладки. «Я один из вас. Люблю то же, что и вы», - как бы говорит Барделла этими видео.
Барделла родился в семье с итальянскими (по матери, уроженке Турина, переехавшей во Францию в 1960-х) и алжирскими (по отцу, рабочему на стройке) корнями (единственный ребёнок в семье). Получив степень бакалавра экономических и социальных наук с отличием в частной средней школе в Сен-Дени, изучал географию в университете Париж IV Сорбонна, но прекратил учебу до окончания учебы, отдав предпочтение политической деятельности. В 16-летнем возрасте в 2012 году вступил в Национальный фронт, в 2014, возглавил партийную организацию в департаменте Сен-Сен-Дени, что сделало его самым молодым региональным руководителем партии, в 2015 был избран в региональный совет Иль-де-Франса по списку партии (в округе проиграл во втором туре, набрав 41 % голосов).